氛格家居品牌全案策划/设计

市场背景
 

多样化需求难被满足

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在城镇化快速发展的大背景下,国民可支配收入持续增加,这为家居消费市场注入了巨大的源动力,2019年大家居市场规模高达4.5亿元。
 

在巨大的市场蛋糕诱惑下,以及低门槛的行业限制,家居市场呈现“大市场小企业”的格局。虽然企业众多,但是2013年“全屋定制”“整体厨房”的价值概念兴起以来,便一枝独秀成为黑马品类,每个新进入市场的品牌都对“全屋定制”“整体厨房”趋之若鹜。
 

这种战术勤奋、战略懒惰行为导致的同质化,不仅难以满足日益多样化的需求,同时也增加了消费者的选择困难。

 

定位探索
 

用家居释放生活个性

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年轻的85后、90后新中产成为家居的核心消费人群、他们精神独立、自我认同、喜爱美食、懂得生活,具有强烈的自我表达意愿,对于橱柜、衣柜等家居用品的需求也远远超越了功能化的诉求。
 

氛格家居定位于“灵感之家”,美式自由主义文化基因和灵活多变的模块化选配特色,恰恰满足了年轻人对个性自我、拒绝千篇一律的内心追求,鼓励每一位年轻人做自己生活的主人,用自己的个性和灵感去搭配自我愉悦的场景,创作生活的美好

 

品牌故事
 

诗意赋美灵感之家

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借由100名设计师的眼光

分析10000笔家居时尚偏好

预测未来10年审美潮流

淘汰100种多余赘饰

酝酿一份美好生活提案

在阳台培育花园,萃取咖啡浓香

在卫生间享受独处,阅读自己

在厨房HomeParty,明白爱与被爱

在书房打开新的陆地

淘汰所有不合个性的教条

灵感全面介入生活

 

解构所有千篇一律

寻觅自己

氛格,灵感之家

去探索,去表达

去创作生活

 

 

设计理念
 

品牌基因一眼感知

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我们将氛格家居“模块化自由组合创作”的理念,具象为一个立体的方格图形。如同一个积木,期待创造的灵感为其赋予个性化的意义。
 

我们着重突出氛格的英文名称,同时增加了中国和美国国旗的红蓝色作为logo的视觉锚点,彰显品牌与生俱来的文化基因,让消费者通过品牌超级符号,一眼就能感知到品牌自由、个性、灵感、创作的核心基因。











 

 

 




 

空间体验
 

360度展现个性家居

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空间设计上,我们以家为中心,全场景塑造氛格家居在每一个家庭空间的个性体验。淡化同类品牌所注重的风格设计,为消费者留足互动、自由创作的空间,以沉浸式、互动化的展现方式加深顾客对品牌的感知。
 

店面是消费者的第一印象,我们以氛格家居板材作为装饰,让每一个消费者用眼睛即可感知氛格产品品质。
 

 





 

一个好策略正背面,一定是另一个好策略。在产品爆炸的时代,每一个行业的大趋势都已沦为红海,探知大趋势背后的小趋势,逆向而行,为精细的人群做精细的服务,才能开创新的蓝海。


客户名称:氛格
所属行业:家居行业
服务时间:2019年
服务项目:品牌策划/形象设计/空间设计
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