提莫宠物用品品牌策划与设计


行业背景

国际压力与流量危机并存

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随着居民收入的增加、城镇化发展、独生子女政策和社会老龄化加重等影响,宠物的饲养—特别是猫狗等主类宠物的饲养,已经成为国人日趋倾向选择,甚至可以说是一种时尚的潮流。而由这种宠物消费带来的“宠物经济”、“它经济”,也正在成为新消费时代的特征之一。与此同时,线上宠物食品消费趋热,近两年市场规模保持高速增长态势不断提升,在中国的宠物食品市场中,国外品牌仍处于主导地位,本土品牌正在快速崛起。

 

 

提莫作为国产本地的宠物粮品牌,正与它所处的品类一同迎接来自国外品牌的压力。

 

那么在如此激烈的行业环境中如何找到并形成属于提莫的独特差异点,让更多的人认识和记住提莫并将此转化成品牌资产,成为我们需要共同探讨的问题。


定位探索

 

人宠关系 因爱平等

 

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宠物消费经济下,消费者对宠物的认知定位不再是普通的宠物,而是扮演家人、朋友的多重角色,一种新的感情经济应运而生,猫奴群体增长最快。基于对消费者的洞察,我们总结出猫宠关系是关怀、陪伴、爱,是一种平等关系下的安全感,是一种情感投注与价值观连接,是基于独立人格的追求,是物质主义淡出后的精神宠溺。

 

 

 

基于此,我们将猫宠关系提炼为一个关键词——灵魂伴侣,将提莫的品牌定位梳理为——人宠关系服务商,并将产品名定义为——猫饭,并将Slogan定为——不止温饱,更加享受

 


视觉王国

文化自信的国潮漫游

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品牌符号,是与众不同的识别,更是品牌核心价值的极致表达。这是一个信息爆炸的时代,注定就是注意力高度稀缺的时代,在如此巨大的冲突之下,基于提莫的品牌定位,如何挖掘品牌核心价值符号,一招制胜解决和竞品之间的冲突,是我们需要攻克的重要关键点。

 

所以在包装方面也是通过品牌定位挖掘视觉深层潜在点,最终确定以国潮为基点,通过拟人化的手法将宠物带入到各个进食场景来展现不同口味之间的差别。












品牌运营

占领用户心智的三步走

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有效占领和逆转消费者的心智,需要打造一系列重磅的传播动作。

一、新品上市的事件营销,新品上市后最重要的就是快速去引爆他的线上传播,让更多消费者接到焕新的产品信息,并通过事件营销进行品牌发声动作,占领消费者心智。

二、没有不火的形式,只有不火的内容。根据年轻消费者洞察,定制美食频道,以精湛的创意内容去强化品牌与人宠关系在价值或精神上链接,帮助消费者从现有的品牌认知,过渡到理想的品牌认知。

三、以线下营销进行品牌体验,消费者的品牌体验构成包括:视觉体验、互动体验、情感体验三折,线下营销以城市慢闪的形式给消费者创造一个沉浸式体验空间,增强消费者的互动性及品牌的二次传播。



 


国货当道

潮流涌现

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90、00后是生活在国富民强的一代,他们越来越拥有民族的文化自信,他们不再视国潮国风为老气、传统的符号,而是一种国际的文化浪潮,一种新鲜的生活方式,甚至是自我的自信表述。基于民族自造的品牌文化基因,以凸显食材元素“营养好吃看得见”为创意出发点,我们将提莫的视觉体系梳理为一个国潮有机结构,营养猫饭可视化,不止温饱,更加享受。
 

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