中航易通加油站品牌全案

行业扫描

市场口碑两极化

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随着国民经济的快速发展,国内汽车保有量持续增高,加油站已经成为日常消费的一部分,同时人们的环保意识和国家新能源政策的助力,加油站的需求和升级得到进一步提升,也间接的为民营油站提供了更大的成长空间。

但国内加油站的市场布局以国有油站为主,民营油站在资金实力及油站分布方面有一定的劣势。国有油站油品好但价格昂贵、服务平差,与国有油站相比较而言,民营加油站的价格和服务有着自己的发展优势,市场口碑两极化严重。

如何让中航易通从市场中脱颖而出并能为消费者提供超出预期的价值,成为我们需要共同探讨的问题。
 

定位探索

以人为本 注重品质

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年轻的85后、90后的入门中产阶级成为了中国汽车市场的新生力军,他们消费强调高性价比、追求品质感和美好生活,他们懂理财也懂得享受生活,同时也有一定的财富积累,他们在追求自我,在意品质的同时也希望美好的生活没有那么贵,并且认可价值观与自己生活方式相互契合的品牌。

攫取年轻消费者也就是在攫取未来,所以我们将中航易通定位于“以人为本的乐活能量站”,希望能将中航易通打造成一个以人为本的加油站。


 

品牌Slogan为“享受下一程”,目的就是让更多的消费者能够享受高能效、重体验、高性价比和人文共存的服务,让征途成为乐途,让短暂的停驻成就好的心情。




 

品牌故事

享受下一程

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科技时代

汽车已成为人们日常交通的刚需工具

而加油站,则是城市转动的引擎

中航易通

营造以人为本的乐活能量站

用自己独到的方式革新大众车生活

中航易通始终从用户体验出发

开创性的建立加油系统服务新标准

 

在这里每一次工业加油都充满温度

这里不仅能给车辆补充能量

用户也能获得全身心的放松

中航易通秉承好油原则

为广大出行者提供更纯粹的良品

无论奔波或是征途

我们为每一个在路上的人

提供奋斗之外的桃源之境

注入启程的能量和信心

中航易通,享受下一程



设计理念

轻松自在的生活加油站

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超级符号,意味着品牌已经深入用户心智,其在用户心中的地位无法撼动,尤其是与竞品在市场中相遇时,用户往往会选择脑中已有的品牌。

基于此,根据前期的策略和定位,我们将中航易通的原有的主色调进行调整,空间的氛围重新进行调整,并提炼出“爱心”的超级符号,更多的应用在画面及场景上,让品牌的核心价值符号更好的露出,打造以人为本、轻松自在的生活加油站。












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