JING XIANG YUAN

净香园熟食品牌全案策划/设计

净香园作为济南老味香肠的代表,代表的既是老济南特色,更是一代人的餐桌记忆。老字号意味着经典,但是经典也在一定程度上意味守旧。如同绝大部分老字号品牌一样,拥有一众“认牌子”的老客户,但似乎很难打动年轻的一代。
海右博纳经过前期深度沟通及深入市场调研后基于消费人群的未来更迭,提炼出“鲜卤净香园缘“这一定位。鲜即为创新酱卤熟食保鲜储藏及管理标准;卤是对于产品属性和定位的直观描述;净则直观描述全程食品环境;香是从原材和配方层面诉求产品的香;缘代表渊源,更是缘分。并辅以”老味道,鲜感觉“广告语,“老味道”是从消费者对产品定性角度出发,深度挖掘的情感需求心理。“新感觉”则更多的是对产品工艺、技术、老汤配料酱卤文化的深挖。
客户名称:净香园熟食
所属行业:熟食/连锁
服务时间:2016年12月
服务项目:标志/VI/策划/店面空间设计
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