NUAN YUE GE

暖玥阁产后修复品牌全案策划/设计

市场背景
行业洗牌期将至
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2016年,国家全面放开二胎政策的落地,导致婴儿潮成倍激增,产后妈妈数量的增长必然导致市场需求的增加。国民新的消费认知、育儿理念及女性追求自我价值的认知提高对产后恢复行业的发展极大利好,产后恢复的市场巨大。
 
但是,目前我国专业产后恢复培训机构凤毛麟角,市场缺口巨大,远远不能满足日益增长的母婴市场需求,市场急需品质专业、定位高端的产后恢复机构。
 
定位探索
聚焦专业 赋能专需
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品牌要想快速占领消费者心智,必须进行突围策略,跳脱鱼龙混杂的市场,避免模糊与婴幼服务、美容机构、医疗机构的行业界限,完善暖月阁品牌体系,提高品牌辨识度与专业度。
 
我们将暖月阁定位于产后赋能专家,提炼slogan——如月暖新生,将品牌聚焦到专业,用专业服务温暖每一份美好新生。
 
企业文化
驱动合作共赢
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企业文化建设是一种把战略转换为全员思想和行动的有效管理手段。基于品牌的特点和优势,我们将暖月阁的企业文化进行了全新梳理,在文化层面形成可共享和传承的价值标准、思维方式、道德观念和行为准则,以“如月之润,如月之明,如月之恒“的服务理念,向客户展示暖月阁企业实力与品牌态度。
 
视觉王国
自然生态赋能
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基于品牌的品类目前所处的价值,我们在暖月阁的核心视觉调性中传递出三个关键词:自然、生态、赋能,即结合大自然的生态之美,赋能女性自信状态。
 
四个创意维度构建暖月阁的视觉王国:
“点”,空间,宇宙自然与生命息息相关,将人与自然之气韵结合,还原自然人体;
“线”,时间,将人体十二经络活跃时间,与天同度,与地同纪,还原自然人体;
“面”,能量,植物是第一生产者,用自然的能量获取生命之本,还原自然人体;
“+”,赋能,专业带来增值,用专注的力量,还原自然人体。
 
延展设计处处自然生韵,细节皆显暖月阁赋予孕产女性的美好新生。
 
 
空间气质
沉浸舒适暖巢
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我们对暖月阁的空间进行了全新的设计,与品牌视觉理念达成契合统一,对空间布局展开细致处理,体现暖月阁对自身形象的追求及对消费者提供最舒适的体验与服务。
 
塑造暖月阁的色彩气质,以暖色为大基调,原木与金色优雅自然,代表的是自然健康而又高端的专业服务,辅助搭配清新粉,让整个空间色调更温暖,更舒适,更灵动。
 
每一位产后妈妈都值得最美对待,这是女性一生中的最美时刻。暖月阁用专业助力产后妈妈实现生命的美好新生,稀释她们的产后危机,释放她们的高光时刻。
 
客户名称:暖玥阁产后修复中心
所属行业:连锁/产后修复
服务时间:2019年3月
服务项目:品牌策划/标志/VI/SI/画册
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