<p style="margin: 0px; padding: 0px; max-width: 100%; clear: both; min-height: 1em; color: rgb(51, 51, 51); font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, " helvetica="" neue",="" "pingfang="" sc",="" "hiragino="" sans="" gb",="" "microsoft="" yahei="" ui",="" yahei",="" arial,="" sans-serif;="" font-size:="" 17px;="" letter-spacing:="" 0.544px;="" text-align:="" justify;="" box-sizing:="" border-box="" !important;="" overflow-wrap:="" break-word="" !important;"="">
晟睿粘胶制品品牌通过十几年的潜心经营，已经在长江以北的市场中占据一席之地，但随着南方品牌的崛起，对北方品牌造成了很大的影响，导致晟睿客户流失，品牌溢价能力下降，在这种情况下，张先生找到了我们海右英雄团队，希望我们能帮助其品牌在险境中突出重围，重新提升品牌溢价能力。
海右面对的商业课题
在竞争激烈的行业市场中，我们应如何找到并形成属于晟睿的独特优势，让其在众多品牌中脱颖而出？
海右为晟睿做了什么？
市场调查
竞争市场下的新挑战
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在科技发展时代的进步下，现代装修中，墙面开始成为了装修的重点，墙纸胶也在建筑家装行业中被广泛应用，其中糯米胶成为各品牌常用的最大品类。
随着墙纸胶行业的良好发展，催生了大批行业参与者，各品牌应运而生，糯米胶品类市场日渐被细分品类割据，进一步加剧了糯米胶行业认知的混乱局面，导致整个行业口碑下降。
晟睿作为糯米胶品类市场中的一员，想要打破现状，在壁纸胶行业市场中脱颖而出，必须舍弃已经饱和的糯米胶市场，打造一个独属于晟睿品牌的全新概念，而新概念的产生将成为我们海右团队思考的重点。
品牌策划
消费变革下的新机遇
在高品质生活趋势的影响下，外向炫耀型的消费时代已经成为过去式，内向享受型的消费占据主流，他们追求健康环保的生活方式，更关注由内而外的生命力，在家装上更愿意贴近自然。而自然中一花一叶的植本，正是我们身体基因里的向往，也是健康人居的保障。
海右团队根据消费者追求健康环保的理念以及前期对市场的调研，抛却原有糯米胶概念，提炼出独属于晟睿的“植本胶”概念，并以这一新概念为核心，打造一个全新的品牌——焕森。焕：焕发，焕然一新；森：生态、自然、宜居之地。其寓意代表着：给你带来一个全新的、健康的、安全的、纯净港湾。并在此基础上，提炼出品牌slogan——净化品质人居。
围绕“植本胶”这一概念，进一步为晟睿的新品牌焕森设计了五大产品线：公装、家庭装、婴童专用、私人订制、大师臻享，并为其每一类产品按照功能性做了4种延展。
视觉呈现
品牌核心精准传达
在logo设计上海右英雄们考虑到企业未来发展的需求，采用简单直接的概念形式，以品牌英文名称“HILLSEA”为设计基础，提取关键字母“I”以及产品功能属性“粘性强”的卖点，用字母“I”做延展，连接客户与信赖，连接绿色与健康。
视觉感受是产品给消费者的第一印象，通过视觉画面建立品牌与消费者的沟通，除品牌标志外，产品包装也是品牌传播的重要媒介。
在产品包装设计前，对市场进行了调查，发现当下糯米胶行业包装颜值普遍较低、包装形象也不统一，偶尔出现一款高端产品，却与整个品牌形象格格不入。所以海右英雄结合市场调查以及前期的策略，提出了产品包装落地的三大重点：少即是多、重复重点、避免浮夸，并围绕这三点进行包装落地设计。
家庭装：结合焕森植本胶属性，提取家、植本中的元素重新组合。
婴童专用：结合焕森植本胶属性，打造符合儿童，贴合品牌调性的动物IP形象。
公装：以最基本的点线面元素构成立体的空间效果，简洁大气，更有品质感。
后记
想要在激烈的竞争市场中发展，品牌必须在受众群中建立独特的认知，占领消费者心智，赢得消费者信任。晟睿的成功，正是源于其区别市场的差异化概念——焕森植本胶，才能在众多品牌中脱颖而出，成为墙纸胶行业的标杆性品牌。
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