HILLSEA

焕森纸本胶全案策划设计


<p style="margin: 0px; padding: 0px; max-width: 100%; clear: both; min-height: 1em; color: rgb(51, 51, 51); font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, " helvetica="" neue",="" "pingfang="" sc",="" "hiragino="" sans="" gb",="" "microsoft="" yahei="" ui",="" yahei",="" arial,="" sans-serif;="" font-size:="" 17px;="" letter-spacing:="" 0.544px;="" text-align:="" justify;="" box-sizing:="" border-box="" !important;="" overflow-wrap:="" break-word="" !important;"="">晟睿粘胶制品品牌通过十几年的潜心经营,已经在长江以北的市场中占据一席之地,但随着南方品牌的崛起,对北方品牌造成了很大的影响,导致晟睿客户流失,品牌溢价能力下降,在这种情况下,张先生找到了我们海右英雄团队,希望我们能帮助其品牌在险境中突出重围,重新提升品牌溢价能力。
 
海右面对的商业课题
在竞争激烈的行业市场中,我们应如何找到并形成属于晟睿的独特优势,让其在众多品牌中脱颖而出?
 
海右为晟睿做了什么?
 
市场调查
竞争市场下的新挑战
-
 
在科技发展时代的进步下,现代装修中,墙面开始成为了装修的重点,墙纸胶也在建筑家装行业中被广泛应用,其中糯米胶成为各品牌常用的最大品类。
随着墙纸胶行业的良好发展,催生了大批行业参与者,各品牌应运而生,糯米胶品类市场日渐被细分品类割据,进一步加剧了糯米胶行业认知的混乱局面,导致整个行业口碑下降。
晟睿作为糯米胶品类市场中的一员,想要打破现状,在壁纸胶行业市场中脱颖而出,必须舍弃已经饱和的糯米胶市场,打造一个独属于晟睿品牌的全新概念,而新概念的产生将成为我们海右团队思考的重点。
 
品牌策划
消费变革下的新机遇
 
在高品质生活趋势的影响下,外向炫耀型的消费时代已经成为过去式,内向享受型的消费占据主流,他们追求健康环保的生活方式,更关注由内而外的生命力,在家装上更愿意贴近自然。而自然中一花一叶的植本,正是我们身体基因里的向往,也是健康人居的保障。
 
海右团队根据消费者追求健康环保的理念以及前期对市场的调研,抛却原有糯米胶概念,提炼出独属于晟睿的“植本胶”概念,并以这一新概念为核心,打造一个全新的品牌——焕森。焕:焕发,焕然一新;森:生态、自然、宜居之地。其寓意代表着:给你带来一个全新的、健康的、安全的、纯净港湾。并在此基础上,提炼出品牌slogan——净化品质人居。
 
围绕“植本胶”这一概念,进一步为晟睿的新品牌焕森设计了五大产品线:公装、家庭装、婴童专用、私人订制、大师臻享,并为其每一类产品按照功能性做了4种延展。
 
 
视觉呈现
品牌核心精准传达
 
在logo设计上海右英雄们考虑到企业未来发展的需求,采用简单直接的概念形式,以品牌英文名称“HILLSEA”为设计基础,提取关键字母“I”以及产品功能属性“粘性强”的卖点,用字母“I”做延展,连接客户与信赖,连接绿色与健康。
 
视觉感受是产品给消费者的第一印象,通过视觉画面建立品牌与消费者的沟通,除品牌标志外,产品包装也是品牌传播的重要媒介。
在产品包装设计前,对市场进行了调查,发现当下糯米胶行业包装颜值普遍较低、包装形象也不统一,偶尔出现一款高端产品,却与整个品牌形象格格不入。所以海右英雄结合市场调查以及前期的策略,提出了产品包装落地的三大重点:少即是多、重复重点、避免浮夸,并围绕这三点进行包装落地设计。
 
家庭装:结合焕森植本胶属性,提取家、植本中的元素重新组合。
 
婴童专用:结合焕森植本胶属性,打造符合儿童,贴合品牌调性的动物IP形象。
 
公装:以最基本的点线面元素构成立体的空间效果,简洁大气,更有品质感。
 
 
后记
 
想要在激烈的竞争市场中发展,品牌必须在受众群中建立独特的认知,占领消费者心智,赢得消费者信任。晟睿的成功,正是源于其区别市场的差异化概念——焕森植本胶,才能在众多品牌中脱颖而出,成为墙纸胶行业的标杆性品牌。
客户名称:焕森纸本胶
所属行业:工业/产品/糯米胶
服务时间:2019年5月
服务项目:品牌策划/标志/VI/SI
Copyright © HIBONA海右博纳. All Rights Reserved. 鲁ICP备20027700号