有些联想是讨人喜欢的，可以促使人们把积极的情感转移到品牌上。像比尔·科斯比这样的名人，像快乐绿巨人这样的标志，像“伸出双臂，拥抱对方”这样的口号，如果有适当的场景衬托，都是讨人喜欢的，都可以激发积极的情感。这些联想极其伴随着而至的感情又会与品牌密切相关。查理·布朗是美国著名漫画家查尔斯·舒尔茨创作的卡通人物，深受读者喜爱。现在，大都会人寿保险公司把这些卡通人物请来当作代言人，让人们由大都会人寿保险公司联想到读者喜爱的卡通人物，出发温暖和积极的情怀，从而能减弱了保险公司的空大感、冷漠感和严肃感。

惹人喜爱的品牌标志设计还可以降低受众的抵触心里，避免受众指摘广告的内在逻辑。在20世纪70年代的石油危机中，雪佛龙公司采用了可爱的卡通恐龙和欢乐有趣的音乐来讲述自己的故事。通过这种手段雪佛龙成功消除了人们对石油公司的怨恨。面对时髦可爱的公司标志极其寓意，人们很难发的起火来。

有些联想可为顾客使用产品带来积极的感觉，可让顾客的使用经历变得有所不同。比如以广告宣传为例，它可以让喝百事可乐的经历看起来更加有趣，可以让开福特烈马车的经理看起来更加刺激。