2016-08-09 17:01:53
济南设计公司—未来的品牌

当营销传播中的品牌在超越了简单具象的商标、口号、行为规范,超越了复杂抽象的精神、价值观、情感和关系之后,真正具备智能、智慧和生命力的品牌是什么样的?

凯文·凯利深刻地指出,钟表般的精确逻辑——也即机械逻辑——只能用来建造简单的装置;真正复杂的系统,比如细胞、草原、经济体或者大脑都需要一种地道的非技术的逻辑,那将是生物逻辑的胜利。如果说传统的营销传播是对品牌实施工具性运作,那么,数字营销传播正越来越呈现出复杂的超越单纯工具的机械特性,成为一种带有人类活性的运作系统。

要描述未来世界中的品牌和数字营销传播,无疑需要具备一定的想象力。

未来的品牌将是技术的也是生命的。一旦品牌的智能系统被启动,他的生命基因由此激发,从而开启从纯技术形态向技术与生命共生形态演进的伟大历程。

未来品牌好比由储存在亿万普通消费者个人头脑中的许多离散的、非记忆似的碎片汇总起来而从纯技术中涌现出来的事物。这些关于品牌的半意识碎片并没有集中固定的位置,它们随机地分布在大众的大脑中。品牌的每一次亮相或呈现,在空间与空间之间会有所不同,上一次与下一次之间也会有所不同。简而言之,品牌是半意识碎片在社会大众头脑中的分布式存在,任何人都可以改造它,却没有人可以完全控制它。当品牌进化到人类协同共生阶段,品牌将获得永生。

未来的品牌是一个连接生产力和消费力的智能系统,海量供需信息通过品牌智能系统实现实时匹配、交换、调试,生产能力与消费需求互为因果、往复循环。从这个意义上说,未来的品牌就是社会经济的总开关,它以高超的智慧、嵌入生命的独特方式实施对人与物,以及所有社会资源的调度。

 
首页 > 观点 > 济南设计公司—未来的品牌
Copyright © HIBONA海右博纳. All Rights Reserved. 鲁ICP备11001817号