Yaaas Sport

运动体育行业品牌全案

项目背景
 
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随着 “双减”政策的落地,悬在校外培训行业头顶的达摩克里斯之剑终于落下:前一天还在风平浪静中畅想未来,第二天就被迫降薪、裁员、转型,教育资本市场和民营教育机构哀鸿遍野,行业进入战略转型阵痛期……
 
原海右品牌客户、全国幼小衔接培训领航品牌学易佳,也同样受到冲击。然而,在行业风暴来临之前,客户早已布局了以帆船运动为特色的相关业务,注册并孵化了涵盖帆船运动、研学、团建、俱乐部等多个板块的子品牌,并着重发展其中的帆船运动研学板块。经过三年多的布局和发展,业务初具规模,随着“双减”政策的落地,企业决定启动全面的战略升级转型。
 
海右为整个项目做了什么
 
·  企业商业模式重塑
 
·  企业盈利模式重新梳理
 
·  企业多品牌战略升级整合
 
·  主品牌市场营销策略
 
·  全新集团品牌命名、系统化策划
 
·  战略新品牌视觉识别系统设计
 
·  子版块低龄研学品牌终端商场店设计
 
 
以退为进,破圈跳出消费群体的认知局限
 
升维打击,抢占“内陆帆船”大赛道
 
客户所处的山东济南为内陆城市,在市场调研过程中,提到帆船,大家的第一反应是海洋运动,没有人联想到内陆也能玩,但几乎所有被问到的人都非常乐意尝试和体验。经过多维度的市场摸底,我们跟客户沟通决定,以青少年研学、成人团体活动为商业模式的突破口,将分散的业务板块串联起来,把原有的帆船俱乐部和帆船研学业务进行整合升维,塑造一个以帆船为特色的运动品牌,跳出行业内既有的认知圈,抢占“内陆帆船”的蓝海赛道!
 
那么该如何打造一个运动品牌呢?
 
在洞察消费者需求时,我们发掘出运动消费担当——85后、90后们运动背后的真实需求,那就是“破圈”。每次运动都是一次身心的释放,让他们可以从劳累疲惫的工作生活中走出来;每次运动都是一次自我强化,让他们可以从旧的自己当中走出来;每次运动都是一次结交新朋友的过程,让他们可以从一成不变的朋友圈中走出来——每一次破圈,都会发现新的世界!
 
在内陆城市,帆船作为一种“稀缺”运动,恰好能满足他们对于“破圈”的需求。于是,我们将帆船运动与破圈文化相结合,打造一个倡导人们去“突破自己”的运动品牌。
 
同时,我们为正在进行转型的客户建立了清晰的层次品牌架构,根据目前以及未来可开发业务,梳理出品牌的五大板块,让客户能够清晰的了解自己目前所处阶段,也了解后期可以从何处发力。
 
强化突破自我定位,打造超级符号与超级话语
 
好的品牌名需要既能展现出品牌价值,又能帮助品牌在消费者脑中形成记忆点。
 
在实地体验帆船运动乘风破浪的快感时,小伙伴们不由自主地大声喊出了Yaaas!它既展现出人们在突破自我后的激情,又自带音效,于是一个新锐的运动品牌就这样诞生了。
 
破圈,意味着无边界的设计。我们用锐角三角形代表光,冲破原本被限制住的空间,照亮全新多彩的世界,表现不受限、不被困、享自由的状态;锐角三角形又与四边形组成大众熟知的符号——惊叹号,让消费者看到这个符号后,不用思考就能直接感受到突破自己后所带来的兴奋感、畅快感;与此同时,倾斜的感叹号亦如驰骋的帆船,又完美契合品牌主打的帆船运动形象。
 
主品牌旗下五大业务板块,通过不同的色彩进行区分规范:
 
亚斯体育
 
突破自我的倡导者
 
敢于破圈尝试新潮体验
 
人生将会更加自信多彩!
 
 
海右团队还结合Yaaas品牌自带的运动感,以及品牌中包含的不同业务,打造出面向年轻人的潮酷女孩。
 
亚斯少年航海家
 
英毅果敢、知行合一
 
见识的世界有多大
 
成长就有多大
 
 
“亚斯少年航海家”,是主品牌亚斯体育下属毅知行品牌的子版块业务,属于低龄研学品牌,以商场终端店面的形式进行扩张,根据VI设定中的主色调进行延展落地。
 
考虑到品牌跟小朋友的交互需求,海右团队从客户的品牌基因元素中,提取出一只聪明可爱的小边牧“Lucky船长”作为该品牌的IP形象,将原有的潮酷女孩JOY也适度融入到场景物料之中,以体现主副品牌的一致性和从属关系。
客户名称:Yaaas亚斯体育
所属行业:运动体育
服务时间:2021年4月
服务项目:品牌策划/标志/VI/SI

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