INONE E-SPORTS HOTEL

INONE 电竞酒店品牌全案策划/设计

“skr“互怼、思聪热狗、火箭少女,哪个是年轻人最关注的话题?对于郑州的电竞迷来说,莫过于有一家“不一样”的电竞酒店诞生了!
公元2019年3月31日,酒店装修仍在紧锣密鼓的进行,但属于它的庆生已经提前到来。从品牌定位、到视觉呈现、到饥饿开业,我们不一样!
 
 
品牌定位——这个电竞酒店既不卖电竞也不卖住宿
 
IN ONE 目标受众多数为互联网原住民,对他们而言游戏的本质吸引来自于其社交价值。当他们玩游戏的时候,游戏只是社交的一种工具。
IN ONE将定位立于同频游艺空间,将“社交“作为品牌最核心的价值。
 
 
品牌广告语——打动最应该打动的人
 
数据显示电竞女性用户比例已达4成以上,成为不容忽视的一部分。而在游戏社交中,女性则拥有更多话语权,去哪个酒店“她”说了算。
IN ONE在电竞酒店品类中首次兼顾到女性用户的审美情趣,打破了品类广告语男性化、竞技化的刻板印象。
广告语“我们的爱与热爱”由感性出发,让IN ONE成为快乐时光的记忆标地。
 
 
品牌视觉——年轻人的世界里只有一见钟情
 
感觉是年轻人的情感地图,在选择之前首先要判断品牌与自己是否对路,他们留给这个动作的时间,只有两秒,或者更少。
 
 
主题开业活动——以事件营销冲入消费者视线
 
有数据显示,96%的年轻人都存在焦虑情绪,他们常常身陷过节焦虑、工作焦虑、flag打脸焦虑、健身卡到期没去过焦虑、恋爱焦虑等等长期不可自拔。
# IN ONE 游戏诊疗室#线下慢闪先于酒店营业之际提前为声量布局,用游戏诊疗的方式为用户带来由内而外的创意治愈方案,聚焦痛点并带来酒店开业喜讯。
 
一、活动招募
活动于线上展开预热,发起H5“号脉”——#你有病吗#,消费者经测试得出诊断,并受邀前往线下的主题治愈空间接受治疗。
 
二、活动内容
来到活动当日,闹市之中的5个治愈空间不仅无缝承接由线上引流而来的消费群体,更在线下完美的实现了吸睛任务。
 
三、场景再现
治愈空间——孤独卧室
宅、离群、社恐患者对症入室,体验游戏下线时,来自队友的治愈“晚安”。
治愈空间——恋旧卫生间
念念不忘、堆积旧物者对症入室,巨型马桶按一按,冲走心底久不散。
治愈空间——欲望仓库
充值买皮肤,氪金无底洞者对症入室,钞票枪帮你以光速体验千金散尽。
治愈空间——焦虑诊所
焦虑、失眠、压力大者对症入室,带上耳机,听一首 IN ONE 为你定制的MUSIC,释放不开心。
治愈空间——社畜办公室
加班、脱发、舔客户者对症入室,IN ONE《社畜成语大全》你值得拥有。
 
一场活动之中,空间、视觉、文案、新媒体全线触动,聚焦用户趣味G点。
 
 
每个品牌都在取悦年轻人,但是年轻人却说自己很孤独。一方面品牌花费巨资却不被买帐,另一方面新一代消费者的需求一直得不到满足。
、所谓的“年轻”并非指某个特定的年龄区间,而是一种充满活力的思维方式和处世态度。有人还未成年就开始感叹人生百态,有人年过半百却依然乐于挑战,充满好奇。这就如同“代沟”的概念一样,并不只是穿衣打扮上的差异,更多的是思想观念上的不同。品牌的年轻化同样也是这个道理。
 
从理解消费者的功能性需求,到理解消费者的需求,IN ONE 的成就来源于此。
如果他们任性,就陪他们任性;如果他们不羁,就陪他们不羁;如果他们懒得解释,我们就酷酷的不发一语。不要以为年轻人看不懂品牌企业的自以为是,想跟他们玩到一起,首先自己要足够有趣。
 
Play for young,Play with young!
客户名称:INONE电竞酒店
所属行业:连锁/酒店/电竞
服务时间:2018年12月
服务项目:品牌策划/标志/VI/SI/画册
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