LE YANG YANG

乐羊羊生鲜品牌全案策划设计

前言:“民以食为天”,餐饮从来都是资本的“宠儿”,特别是作为基础食材的生鲜食品。在这个全民吃货的年代,人们对吃的要求也越来越高,对品牌的考验也越来越大。
 
项目背景:
2019年是新零售元年,随着阿里巴巴董事局主席马云在当年云栖大会上首次提出新零售概念,各大零售商纷纷进行新零售布局,线上电商极力开展对传统线下零售商的收购和整合,传统线下零售商也纷纷开始试水线上业务。由于新零售业务盈利模式发展前景良好,生鲜业务开始升温。
乐羊羊拥有成熟的供货端和线下产业链,针对牛羊肉市场良莠不齐、没有头部品牌的市场现状,乐羊羊在保证产品质量的基础上,从产品思维转向品牌思维,搭建品牌体系,目标打造羊肉中的“茅台”。
 
服务内容:
品牌战略定位
品牌广告语
品牌卖点支撑体系
品牌文化塑造
包装设计
品牌视觉识别系统设计
 
海右解决方案:
 
瞄准社会痛点准确切入
2020年之后,人们越来越“懒”了,他们懒得自己去买菜,懒得费心费力挑食材,懒得自己做饭,正是在这种懒、宅的趋势之下,速食外卖的崛起满足了一部分人的需求。然而世上没有常胜将军,常态化的速食及外卖产品也难逃被新物种革新的命运。
回到问题的本质,现代“懒人”们愿意懒吗,他们懒的不是下不下楼,也不是懒的想吃什么,而是不想为了食材在菜市场、超市纠结半天不知道什么样的食材才能买到自己的心里去。
所以,乐羊羊要从一个“卖产品的生鲜品牌”转换成“卖解决方案的生鲜品牌”,基于此,我们为乐羊羊定位为“原产地直供鲜羊肉”,Slogan为“要想身体壮,天天乐羊羊”,并且为乐羊羊构建了专属的“真·鲜·净·省·全”卖点支撑体系。
 
 
找准创意起点,注入品牌基因
基于 “要想身体壮,天天乐羊羊”的指令型广告语,我们在字体设计上将羊角与√相结合,用正确(√)的符号加深消费者印象,并将此定为辅助图形,通过辅助图形进一步加强心理暗示,与品牌系统相呼应。
 
产品包装,要有产品成交力
如何为乐羊羊打造具有成交里的包装?我们一边思考一边从市场中寻找答案、验证猜想。
在乐羊羊新的品牌体系中,提到了乐羊羊要从一个“卖产品的生鲜品牌”转换成“卖解决方案的生鲜品牌”,满足现代“懒人”们的精致感、仪式感,给他们一个轻松省心的烹饪解决方案,不用再为了食材在菜市场、超市纠结半天。
所以我们从场景出发,从标识到包装为乐羊羊注入简约x干净的品牌视觉基因。
产品的本质是购买理由,包装就是放大购买理由。所以针对儿童款肉串,我们也将乐羊羊的IP进行了强化,通过活泼可爱的IP加强儿童款的购买理由。
客户名称:乐羊羊
所属行业:餐饮生鲜
服务时间:2021年7月
服务项目:品牌策划/标志/VI/SI

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