随着传统文化的复兴与中式糕点制作工艺和质量的不断提升，人们在面对不同糕点进行选择时，对中式糕点的倾向也越来越多。酥礼记找到了海右博纳，期望在中式糕点品牌逐日增多的今天，缔造与众不同的中式糕点品牌。
思·变
在前期与客户的沟通我们得知，因为中式糕点的独特性，大多中式糕点都在以古代传统文化的背景来塑造品牌。如果没有达到一定的情感高度，人们对品牌所希望传达的情感则无法引起充分共鸣。另一方面，年轻消费群体对传统中式总持有土旧印象，如何把酥礼记做的中而不土，又可以引起足够的情感共鸣是海右博纳思考的方向。
求·异
饮食文化是中国传统文化中不可或缺的一部分，提到中式糕点，会令人不可避免的联想到传统文化。中式糕点由最初的精巧别致到飞入寻常百姓家，是时光的流转也是时代的变化。海右博纳考虑当下年轻客群的消费心理及文化认知，从文脉、民俗、风物等多个角度梳理，最终筛选出一个更容易被当下人群接受的文化背景：民国。在时间上，民国时期距离现代较接近，且具有独特的时代韵味，又可以做一个专有的文化符号。从源头吸引年轻客群，强化品牌差异性。
呈·现
海右博纳以风格怀旧的民国时期为品牌背景，使用经过解构重组后的小篆“酥”字，以简约流畅的线条增加品牌调性。在空间效果上，我们延续标志设计思路，运用多种综合元素将整体呈现复古民国风貌。
这是一个新旧交替的年代，现代与传统的碰撞。一双沧桑的手，一颗热血的心，在工业化的今天，酥礼记坚持百年前的工艺与配方，使中式糕点迸发出新的光芒。海右博纳以民国文化为背景，综合人文元素，引起人群共鸣，打造又一独具特色的糕点品牌案例。
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