SU LI JI

酥礼记糕点品牌形象策划/设计

随着传统文化的复兴与中式糕点制作工艺和质量的不断提升,人们在面对不同糕点进行选择时,对中式糕点的倾向也越来越多。酥礼记找到了海右博纳,期望在中式糕点品牌逐日增多的今天,缔造与众不同的中式糕点品牌。
 
思·变
在前期与客户的沟通我们得知,因为中式糕点的独特性,大多中式糕点都在以古代传统文化的背景来塑造品牌。如果没有达到一定的情感高度,人们对品牌所希望传达的情感则无法引起充分共鸣。另一方面,年轻消费群体对传统中式总持有土旧印象,如何把酥礼记做的中而不土,又可以引起足够的情感共鸣是海右博纳思考的方向。
 
求·异
饮食文化是中国传统文化中不可或缺的一部分,提到中式糕点,会令人不可避免的联想到传统文化。中式糕点由最初的精巧别致到飞入寻常百姓家,是时光的流转也是时代的变化。海右博纳考虑当下年轻客群的消费心理及文化认知,从文脉、民俗、风物等多个角度梳理,最终筛选出一个更容易被当下人群接受的文化背景:民国。在时间上,民国时期距离现代较接近,且具有独特的时代韵味,又可以做一个专有的文化符号。从源头吸引年轻客群,强化品牌差异性。
 
呈·现
海右博纳以风格怀旧的民国时期为品牌背景,使用经过解构重组后的小篆“酥”字,以简约流畅的线条增加品牌调性。在空间效果上,我们延续标志设计思路,运用多种综合元素将整体呈现复古民国风貌。
 
这是一个新旧交替的年代,现代与传统的碰撞。一双沧桑的手,一颗热血的心,在工业化的今天,酥礼记坚持百年前的工艺与配方,使中式糕点迸发出新的光芒。海右博纳以民国文化为背景,综合人文元素,引起人群共鸣,打造又一独具特色的糕点品牌案例。 
客户名称:酥礼记中式糕点
所属行业:连锁/糕点/中式糕点
服务时间:2017年1月
服务项目:品牌策划/标志/VI/SI
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