LAMOSA

拉米莫萨西点品牌形象策划/设计

古文化发源地、文艺复兴起源地、奢侈品之都...
无数动人心魄的光点
构成了世人眼中的意大利
 
徐志摩的《翡冷翠的一夜》,让佛罗伦萨被更多人知晓。拉米莫萨创始人同样被古城吸引,求学期间,她对意大利的甜品产生了浓厚兴趣,因为她认为意式甜品似乎是对意大利的最好诠释:浪漫、热情、融合、不羁、坚守...
 
从产品出发提出定位
餐饮行业的核心,无疑是产品。只有产品被认可,品牌才有机会展示附加体验,才可能常青。海右博纳从线上线下多方入手,调研上海北京济南多地甜品店铺与品牌,经过类比我们发现,消费者十分认可拉米莫萨正宗的意式口味与对产品的研发力。因此,根据品牌的核心竞争力进行深入研究和探讨,海右博纳从拉米莫萨的品牌血统入手,用佛罗伦萨城市名称借代意大利强调意式,将品牌调性直接呈现到消费者眼前,用最简洁的叙述最大化告知消费者拉米莫萨的品牌理念。
 
围绕定位进行价值输出
海右博纳从品牌源头出发,由传播到视觉,为拉米莫萨进行品牌文化输出。从消费者看到品牌的第一眼,到完成消费后之间的一系列体验,都是品牌将自身文化向消费者进行的一场认知输出。
 
广告语传播
创始人告诉我们,从最初开店到现在,因为对口味的严格,店内所有产品原料全部采用国外进口食材,因为她认为这样才能保证甜品原本的味道。正如拉米莫萨的名字,不被外界左右,把这份心意融进甜品里,吃过的人自然会懂。
我们以广告语“佛罗伦萨的甜蜜”为原点,围绕定位进行浪漫 热情 品质等元素的深入延展,不断强化品牌调性。
 
独特视觉呈现
创始人在留学期间曾喂养一只兔子,小兔子很通人性,她在回国时历经辗转依然选择把小兔子带在身边,因为对创始人来说,兔子是自己在异乡坚持梦想时,如同家人一般的温暖支持,它与拉米莫萨一起构成了梦想的开端。
海右博纳挖掘故事点,把兔子形象作为主要创意方向,让品牌更具情感温度;用极具识别性与记忆点的动物超级符号,降低认知难度,强化消费者已有认知。经过多次调整与沟通,最终标志使用更具动感的流线造型,热烈的撞色色块配合雅金使用,年轻不失经典。
客户名称:拉米莫萨西点
所属行业:连锁/西点
服务时间:2018年5月
服务项目:品牌策划/标志/VI/SI店面
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