ZHI SU DA LI

芝酥达礼糕点品牌全案策划/设计

在传统文化不断受到外来文化冲击的今天,其作为国家软实力的一部分,对传统文化的传承,不管是立足当下还是着眼未来都有着深刻意义。海右博纳思考传统文化的重要意义,与四川糕点品牌——芝酥达礼,共同将文化与糕点结合,以食品为载体,寓教于物。
 
前期调研
接到芝酥达礼项目后,海右博纳在第一时间组建项目团队远赴四川实地考察。客户选址位于四川一较为繁华的商业圈内,周围商铺云集,公共设施齐全。在消费人群方面,不仅拥有节假日休闲消费型群体,也有日常稳定消费型客流,涵盖多个年龄段。在与客户的沟通中,我们了解到芝酥达礼的产品类型为中式糕点,客户自身对中华传统文化抱有极大的兴趣,从芝酥达礼这一品牌命名上就可以体现。于是海右博纳经过对芝酥达礼项目的商圈选址、消费人群、客流特征等多因素分析,和对当地风俗喜好的不断深入了解后,逐渐清晰思路 即:如何使糕点与传统文化结合并尽可能多的覆盖各个年龄段人群?
 
品牌广告语
年轻消费群体对传统中式糕点一向存有老旧印象,然而中式糕点在生产不断现代化、食品标准不断严苛的前提下,已逐渐适应并满足国人消费健康、个性的需求。海右博纳决定为芝酥达礼赋予新的品牌个性,从文化入手,将传统文化玩出新花样,做出年轻人也喜欢的传统文化品牌。我们将芝酥达礼定位放在宫廷与礼节的结合点上,挖掘宫廷元素,传袭礼节习俗。进行广告语的创作时,海右博纳将娱乐与趣味融入其中,使品牌更亲民,最终提炼出“往来皆礼,朕有一酥”。以“朕”这一最能代表宫廷元素的词,来代表宫廷,口语化的应用既削弱了历史的厚重感,又增加传播性。
 
品牌插画
树立品牌个性,视觉传达必不可少。海右博纳在视觉方面,以场景类插画形式来传递信息。以皇帝下江南故事为创作思路,将皇帝、太后、宫女等历史人物角色卡通化,辅以有趣的文案再与产品结合,让消费群体感觉到好玩,有意思,将传统文化用年轻消费群体所喜闻乐见的方式表达,让年轻人从心理上接受品牌个性,进而认可品牌。
 
海右博纳在与芝酥达礼的项目合作中,不断深入思考传承传统文化对于我们的意义。以传统文化为题材的品牌,面对新环境下的消费群体,我们应结合新形式,采取更容易被受众接受的方式,进而弘扬传统文化、宣传品牌内涵,在一枚糕点上焕发出传统文化的光采。
客户名称:芝酥达礼宫廷糕点
所属行业:糕点/连锁
服务时间:2017年10月
服务项目:品牌策划/标志/VI/SI
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