ORANGE CONVENIENCE

橙子便利店连锁店面空间设计

便利店作为满足便利性需求为第一宗旨的综合小型零售店,首创于美国,于上世纪后期在日本和港台地区兴盛。如今便利店在国内一二线城市随处可见,它不断渗入人们的日常生活。在一线城市以全家、711为代表,更多的是满足购物的便利性需求;而在二线城市中,以Today、宜快宜慢为代表,则可以提供茶歇、公交充值等公共服务。新需求催生便利店产生了新功能,人们走进它不再仅仅是为了购物,便利店拥有了更多可能性。在便利店如同雨后春笋冒出的今天,一家便利店如何做到让人们认识并记住?海右博纳从理性与感性的双重角度出发,为橙子便利打造独树一帜的品牌个性。
 
前期调研
接触项目之初,我们与客户沟通得知,客户在此前有一些经营便利店的经验,希望打造一个全新的便利店品牌与原有品牌形成互补。海右博纳从整体行业趋势分析,发现便利店作为一个新风口,经过外资品牌的强势扩张与跨界资金的注入,呈现出多种业态,大致可以分为三种方向:全渠道融合自营门店、O2O自营门店和只提供平台或技术的服务商。在便利店行业整体从传统便利店向新模式过渡的大环境下,一个初创便利店如何找到自己的位置?
 
品牌定位
海右博纳认为每个品牌在洞察行业趋势后,都应结合自身资源匹配能力,找准定位点,在红海内,品牌也可以经过细分找到属于自己的蓝海。作为初创品牌不能一味追求新业态,放弃自身特点。海右博纳根据客户所拥有的运营经验优势,结合便利店属性,对比便利店新模式,为消费群体画像,从而打造一家更贴近目标客群消费习惯的便利店。我们将新便利店定位为“1.5代便利店”。1.5代便利店是相对传统便利店(1.0代)和新模式便利店(2.0代)来提出的,我们在传统便利店的基础上,为主要消费群体——青年人群,打造属于他们的生活态度,提供他们喜欢的生活方式,满足他们生活需求的便利店。
 
品牌命名
传统便利店的职能更像一个缩小的超市,拥有供应链优势,受众为全民,没有特定消费人群,所以在命名上更倾向大众、亲和等因素。而新模式的便利店,职能虽然也是为了满足人们的即时需求,但更多是针对青年消费群体的生活模式来进行考虑。所以在命名时,应在强调品牌性格的同时,考虑名称所能带给消费者的相关联想。海右博纳基于以上思考,最终确定为“橙子便利”。我们采用熟悉的名字+陌生的品类这一方式进行命名,以人们熟悉的事物来提高品牌记忆点,同时橙子具有新鲜、正能量的品牌联想。“橙”也通“诚”,诚心诚意 用心服务。
 
品牌广告语
根据消费群体的特征,海右博纳考虑将品牌年轻化运作,以更娱乐化、互动化、场景化的方式,宣传橙子便利带给人们的正能量。于是我们在进行广告语创作时,选择了开放性的广告语,以更好的自己为主广告语,将“更好的……”句式更多选择的运用,如“更好的世界”、“更好的自己就是比昨天好一点”等。同时,我们放弃冗长的品牌介绍,使品牌故事标语化,增加了传播性,形成独有的品牌态度。
 
海右博纳期望橙子不仅仅作为一个便利店存在,而是一个能传达给人们正能量的地方。我们想以更友好开放的空间,带给人们更多温情而向上的感受。让橙子便利成为每个人在家与公司之外,一个独立而最贴近生活的地方。
客户名称:山东橙子便利生活有限公司
所属行业:连锁/便利店
服务时间:2017年8月
服务项目:品牌策划/标志/VI/SI/画册/网站
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