无论是身为客户还是身为设计师，以前的我们往往更加心仪丰富多彩、复杂多变的设计，但是，大道至简、大象无形，就像使人们顿悟的常常是一些简单的哲理寓言小故事，同样的，真正有内蕴的好事物，它一定有其内在的独特气质，仅仅指望以外表的繁复去装点门面，营造一种专业认真的表象，那就彻底地脱离了设计的本质。同样的道理，真正的好设计绝不会让你感受到刻意，它的气质是由内而外散发的，设计师能够举重若轻地驾驭其背后的的文化，对这些美好的设计如何一步步诞生演化有着明确的认知。
无印良品是极致简洁型品牌的成功代表，无印在日文中指的就是没有花纹、没有标牌、没有印记，然而靠着其质朴的风格，再加上还原商品本质的品牌宗旨，追求低调无品牌的无印良品，却以另一种风格的No Brand成为了一个独具风格的知名商标，其实有牌无牌已经不再重要，虽然淡化品牌意识是其初衷，但它生产出来的产品无不诠释着一种更加独特的品牌形象，同时遵循自己的理念设计的产品，体现着极简、质朴、安静这些关键词，表达一种素雅、淡然、简约的生活方式，这些特质使其在世界范围内大受推崇。
互联网时代导致了层出不穷、良莠不齐的网站、app，现如今人们每天接触的信息是以前所无法比拟的，碎片化阅读方式的增多在某种程度上其实是一个值得焦虑的问题，这导致了一种不自觉的浮躁状态，推而广之到设计上，如果过多使用那些表面绚丽的元素，就会影响到客户的识别能力，形成干扰，使用户不能不能将注意力集中于关注设计内容本身，模糊了重点，所以简约质朴的设计风格逐渐受到业界的重视，这种风格强调把更多的用户体验渗透到内容本身中去，那种几年前花样繁多的设计风格与设计主题，已经被越来越多的设计师所抛弃，浮夸风格的设计不再受到推崇。
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