2017-08-02 17:04:01
济南广告公司——品牌的超级话语
一句话就能说动消费者的话，就是品牌的超级话语。说动，是不需要经过说清，也不需要说服。说动和说清有着非常大的本质区别，说清是主观的，说动是客观的；说清是相对的，说动是绝对的。
传播学讲说清、说服、说动是三个层次，但这并不是说的三个阶段。要说动并不需要经过说清，也不需要经过说服。所以我们在这里讲的超级话语的方法，是说动的方法，聚焦于“说动消费者”这个目的，探求一句话的解决方法。品牌超级话语，就是一句话说动消费者的话语，说动消费者，就是消费者听到这句话后会行动。目标和目的，是两个层次，达到目标，是为了实现目的。目的才是关键，目标只是手段，达到目的，不一定需要经过你设定的那个目标。
品牌超级话语的价值和创作标准，不仅仅是说动消费者，还在于它自己能动，能传动，所谓长腿的创意自己会跑，它自己就能一语风行，传遍世界。超级话语，是嫁接了人类文化的符号。所以超级话语要一目了然，一见如故，不胫而走。品牌超级话语说动消费者，不光是消费者听到这句话后会做出购买行动，而且他还愿意传播这句话给别人。不光是消费者愿意把它传达给别人，而且我们的员工会自动自觉的随时把这句话挂在嘴边。这就要求了超级话语必定是口语，因为传播是一种口语现象。超级话语要么始于俗语，要么进化成俗语。
品牌超级话语的心理学就是——突破心理防线。一旦没有了心理防线，就更能被人接受和信赖，我们称之为“俗话不设防”。济南广告公司认为，创造超级话语，是设计一句话让消费者替我们传播，是使用语言的原力降低品牌的传播成本。
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