美国市场营销协会（AMA）将品牌定义为：用以识别一个或一群产品或劳务的名称、术语、象征、记号或设计及其组合，以和其他竞争者的产品或劳务相区别。
 
品牌“用来证明所有权，作为质量的标志或其他用途”，即用以区别和证明品质。
 
品牌就是一种传递关键数据到市场影响抉择的速记方法。在多数以消费者为中心的工业中，品牌是一种取得差异化和竞争优势的重要手段，当顾客缺乏数据做出见多识广的产品选择或在竞争之间产品差异性很小或没有的时候，它们的影响力最显著。需要补充的是，当消费者将决策看得更为重要的时候，品牌更具重要性。