西方传统图形在视觉设计方面的应用，在20世纪的二三十年代相当盛行。这些具有装饰性的图形设计复兴运动，无论是始于英国的“维多利亚”风格、法国的“新艺术”、或是兴盛于美国的“装饰艺术”，都是对产品美学上的工业化和标准化的一种反响。这些运动的支持者，不约而同地大量引用传统图像，如希腊、罗马、哥德式、巴洛克等时期的图形，认为它们比当时标榜功能性、简约、粗糙的标准化设计更有品味。相反，中国在现代设计的发展过程里，就从来没有类似的大规模回归传统的美学运动出现过。
20世纪二十年代，“现代主义国际风格”始于荷兰，在德国形成进而席卷整个西方，主张现代设计应排除所有传统特征，摒弃一切装饰性，从而追求基本几何结构造型。这个观念由建筑设计渐渐蔓延到各个设计圈子，几乎都找不到传统图形的特征。基于中国在这段时间对外封闭，这个不利于传统图形设计发展的历史大潮并未对中国构成实时的影响，但由于战乱、政治斗争及意识形态上“破旧迎新”等因素，中国传统图形设计的发展，并未能趁此时而赶过西方。
济南品牌设计认为，从“弘扬传统艺术”的角度看，现代主义的兴盛无疑是一大浩劫，但它对于视觉造型原理的发展及视觉传意功能的提升，有着不可取替的巨大影响。然而，现代主义设计所追求的简约表现形式稍过单调，有极大的排他性，因此在60年代末期，对它的不满及质疑开始涌现，从而引出“后现代主义”思潮的登场。
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