对于传统图形设计，不同民族的图式包含着不同的价值和审美观念。中国的传统图形设计实质上也不只是现代意义上的图形设计，其中包含了中国画、中国书法、中国建筑，以及中国的人文思想、自然观等等丰富的思想观念性和工艺技术性内涵，对传统图形设计思想系统地梳理和分析研究，是继承和发展传统图形设计的基础，研究的目的是通过“演化创新”的过程，使传统的图形设计观念和思维方式，以及与社会需求之间的逻辑关系未现代社会所用，体现现代生活方式的需要，以及体现大众的情感和趣味。
对传统图形设计的继承和发展并不只是对已有的思维方式、设计趣味或设计方法的继承与发展。通过对传统图形设计的感悟，激发出创造的精神和激情，进而创造全新的视觉语言，也同样是对传统的继承，不一定要以民族的认同为标准，正如好的设计是超越民族的、超越地域的，也是超越传统与现代的。在这里，传统所包含的不只是狭隘的时间、地域概念，同时包括了思想文化与创造精神。而这无疑将延伸传统的概念，发展传统的内涵。
对现代视觉设计新技术、新材料、新观念的吸收和学习、消化，对多元化视觉设计风格的包容性，是视觉设计现代化和社会发展现代化的必然选择；对传统的演化创新，是时代赋予的使命，也是设计者在全球化环境中确立自身文化身份的基石，需要我们不懈的努力和探索，包括设计实践体验的积累和文化知识修养的积淀。有了传统的依托，我们的设计才能走出强势文化环境中被动发展的阴影，显现出从容和生气。
济南广告公司认为，所有的设想都必须基于我们对传统对全球化挑战的一种积极态度。王国维在人间词话中提出求学三境“昨夜西风凋碧树，独上高楼，望尽天涯路。衣带渐宽终不悔，为伊消得人憔悴。蓦然回首，那人却在灯火阑珊处。”尽管是告诫学子的求学态度，实际上也是人生三境。更是设计师建立完善有形的设计人格和文化取向的重要立场。
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