2018-07-02 17:18:36
济南标志设计——文字的颜色与印象
随着字体不同，文字可以传达出各种不同的氛围，透过颜色，则能传达出更明确的意象。
颜色由“色相”、“纯度”、“明度”这三个要素组成。色相指的的蓝、红等色调，纯度是指颜色的鲜艳度，明度则是指颜色的明亮度。举例来说，虽然通称“绿色”，但却有青绿到黄绿这么大的范围，有鲜艳的绿，也有暗沉的绿。鲜艳的绿给人清爽、明亮之感，暗沉的绿则给人沉稳、温和之感。
一般来说，红色、橘色、黄色这类的“暖色”可以展现出热情、有让人兴奋的作用，以蓝色为中心的“冷色”，则是有安详、让人冷静的作用。虽是同样的颜色，但随着明度和纯度的不同，传达的感觉也会跟着改变。粉彩色调的淡色显得柔和可爱，适合用于餐饮店，销售宣传时也适于采用，以年轻族群为传达对象。暗沉的颜色则呈现出沉稳的气氛，所以适合以成年人为沟通对象，或传达高级感，此外，颜色还能表现出季节感。例如，淡粉红色让人联想到春天，鲜艳的蓝色则让人想到夏天。
海右博纳认为，进行文字的配色设置时，不妨先思考想传达的感觉和季节感，以及想传达的对象，再进一步有效地搭配文字和颜色。
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