品牌，是企业及其所提供的商品或服务的综合标识。品牌是企业对消费者的质量承诺，传达了质量保证的信号。它既是有形的，也是无形的。我们应该将其视为一个系统来看，它由3个部分组成：  
   品牌理念，是品牌的一个重要组成部分，它是品牌文化的核心内容。但光有品牌理念也不行，它需要有下面两个部分:符合体系与感觉体系的配合。
符号体系
  它指的是有形的品牌，是品牌可见的载体部分。符号体系，通常由两个部分组成:品牌名字、品牌标志。其目的是识别某个销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。
   品牌名字，就是我们通常讲的这个是什么牌子，叫什么。一个成功的品牌，名字就是定位，名字就是形象，名字可以说是产品的第一个“广告”。
   品牌标志，也就是"logo", 就是这个牌子看上去是什么样子。从专业角度要求，logo还应延伸为一套标准的视觉体系， 包括标准色、标准比例、logo图形的使用规范、应用系统等，统称为VIS ( visualidentity system),即企业视觉识别系统。优异的logo,就像是一种世界语。