品牌建设(Brand Construction) 是指品牌拥有者对品牌进行的设计、宣传、维护的行为和努力。品牌建设的利益表达者和主要组织者是品牌拥有者(品牌母体)，但参与者包括了品牌的所有接触点，包括用户、渠道、合作伙伴、媒体，甚至竞争品牌。品牌建设包括的内容有品摩资产建设、信息化建设、渠道建设、客户拓展、媒介管理、品牌搜索力管理、市场活动管理、口碑管理、品牌虚拟体验管理。品牌不是短时间能够累积起来的，它是一个循序渐进的过程，经历着品牌定位、品牌架构、 品牌设计、 品牌推广、品牌识别、品牌延伸、品牌资产这几个过程。
品牌建设的作用主要体现在三个方面:
第一，加强品牌建设，能够够增加企业的凝聚力。
第二，加强品牌建设，能够增强品牌吸引力与辐射力，有利于品牌美誉度与知名度的提高。
第三， 品牌建设是提高品牌知名度和强化竞 争力的一种文化力。
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