2018-08-18 16:54:29
济南品牌策划设计-品牌定位的概念
众所周知，艾里斯和杰克屈特在1969年第一次提出了“定位”的概念，两人对定位的定义是：定位开始于产品，一件商品，一项服务或者一个人......但定位却不是对产品本身有什么改变。
品牌定位：要对潜在客户的心理动态采取行动，也就是要在客户的心里占有一席之地。菲利普科特勒对定位定义是：对公司提供的产品和形象的策划行为，目的是使产品和形象在目标客群心智中占据一个特别的、有价值的、有意义的位置。品牌形象设计塑造的主要任务就是要使企业的产品品牌在目标消费者的心目中占有一定的位置，使消费者对该品牌油然而生出一种积极的、鲜明的、生动的联想。 而品牌的定位工作是把公司所期待的形象，建立在目标客群的心目中，也就是通过特定的沟通方法把公司品牌确定在目标客群的某一个特定的心智位置上，形成于竞品品牌的差异性特征，突出自身鲜明的品牌特征，继而影响目标客户群对品牌的态度和认知，增加品牌的价值，增强企业的竞争力，在纷乱的市场大潮中建立属于自己的位置，立于不败之地！
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