在品牌化过程中，拥有品牌名称是当然的事情，但是当要配合品牌名称来变更公司名称时，就会遭到公司内部的反抗。不过,将连结理念和策略的品牌名称与公司名称统一起来，有难以估算的好处，说“企业品牌化=变更公司名称”也不为过吧。首先，公司员工会每天看到、说出公司名称。您知道工作时接电话的人每天会说几次公司名称吗?即使是我公司的员工，平均一天也会提到公司名称3次以上。如果将理念和策略编人公司名称，由于间歇反复的复诵效果，应该更能应该更能贯彻理念吧。换句话来表现品牌的性格与品牌的目同时，因为是用一部人员产生公关效果。所以对外一致就是品牌化的前提。与公司名称前的许名公司 在确定公司名称时还沿考虑到公关、距今20多年沟通等方面。因为创业时在品牌化方面的知识与考虑都还不足， 所以是由创业者一时的灵感决定的。公司为例，社长回忆说，当时三位创业伙伴聚集在涩以代表业界的某家谷公寓，讨论“公司名称怎样定?”的时候，忽然看到窗外三洋电气的霓虹灯，“虽然现在只有我们3人，不过总有天要变成那样的大公司”，所以就决定公司名称为“三洋x x株式会社”。另外有一家公司，由于砂石是从x x川开采的，是公司的生命起源，所以就采用了“x x川砂石工业”的公司名称。另外，在名古屋有一家大型制药公司就直接使用了创业者的名字“x x长太郎商店”。同样是名古屋的一家服装公司,因为创业者是在x x街开始买卖，所以就将公司命名为“x x屋商事”。如此下来，不论是哪一个公司名称都很容易被误解，公司的实际状况和公司名称实在是不相称。这些名称无论怎样当虑都没有现代感，与现有规模和行业相差太远，在招募员时对公司不利。