我们常曾说品牌文化，品牌文化能够做什么！ 要谈什么叫品牌文化，先看品牌文化和文化是什么关系。文化是是人类历史上形成的物质财富和精神财富的总和，有时指精神财富。品牌文化要怎么才能降低成本？品牌文化就是占人类文化的便宜，吧人类文化的财富拿过来，为我所用。
超级符号、超级话语、超级词语、品牌角色讲的都是这个道理，这就是品牌文化。就是把人类数千年文明的古老文化符号超附加到商品上去传播、去销售，让我们的商业目的嫁接人类的宏大叙事。
由于品牌文化能降低品牌的成本，所以有一类品牌，拥有最大的投资价值，树立一个品牌，也要以成为人类共同的文化财富为目标。比如可口可乐，它已经是这个星球文化财富的一部分。这类品牌为缺乏感与目标物之间建立联系，擅长识别需求的缺口，正常情况下，消费者不想改变，但不改变则无机会，你说的东西，跟别人的缺乏感无关，不要去满足已经被满足的需求，不要帮别人做本身不需要的任务。
当做到这样的这品牌有一个什么样的特点呢？，就是你做错了，做差了，消费者也不会立马否顶你，更不会抛弃你，她会以为这是暂时的，是你没干好，不是这品牌不好。