CIS传播的对象是广大公众，而要搞好CIS传播，密切企业与广大公众的关系，就必须从公关关系(PublicRelation)过渡到公共活动(Public Activity) ，把企业形象传播从公关等局部领域拓展到全方位和环视觉的主体公共活动时代。

 

一项公共活动究竟要达到什么目的，它的CIS传播的预期收效如何，这是公共活动策划与设计首先要明确的目标，然后根据目标要求来选择和参与济南品牌设计公共活动。一般来说品牌设计，与企业形象传播目标不相宜的公共活动、与社会目标发生冲突的公共活动都不应在选择之列。只有当公共活动的预期目标和企业目标与社会目标一致时，才应作为企业CIS传播的选择活动。企业决不能向内容不健康和具有封建迷信色彩的活动提供赞助，也不要参与社会上一些宣传某种神秘色彩的活动，因为这些宣扬愚昧、低级、落后的东西早晚会使企业声名狼藉。