2019-03-19 18:37:47
济南品牌策划 - 一个有生命力的品牌是如何进化而来的？
人类拥有两种感情：人对人的感情叫做爱；人对物的感情叫做兴趣。
所以，济南品牌策划强调首要问题是思考：作为一个品牌，如何让消费者不仅仅止步于对你的产品感兴趣，而是进一步爱上它？必须让人们感觉到它不仅仅是产品，而是一个人。
一个有魅力的人：
1、忠于信仰，价值坚定（能够打动人的品牌主张）
2、个性明显，一以贯之（一致的品牌个性）
3、拥有迷人的语言和风格调性（有不凡的品牌风格和语气）
4、动机纯良，充满善意（品牌背后的善意）
5、一个有故事的人 （别人愿意分享的品牌故事）
一、品牌主张：
很多人认为产品的实际好处，才是有益的价值主张，对生意最直接的帮助。而品牌主张，价值观，态度这些精神层次的讯息，对销售无帮助。
事实上，只有人们对产品的情感，才最有益生意的长远发展。真正能够进入，并且占据永久心智资源的，绝对不是产品差异化的利益点，而是动人的价值观。差异化利益点，往往随着需求的变化而被抛弃。
所以说，正真的真正的品牌主张，应该是和产品类别制高点相关，且有智慧的利用人性某部分帮助我们做生意。
二、保持一致的品牌个性
正如人与人之间长期相处，才能摸清彼此的脾气秉性一样，要塑造一个品牌个性，必须要有耐心与坚持。但是，人们常常在改变的过程以“创新突破”的伪正义抹去一些历久弥新的道理。
三、有不凡的品牌风格和语气
一个实际情况是：塑造品牌个性的视觉风格和文字预期，很少是来自前端策略的指引，大多数是源自创作者个人主观偏好和个人擅长的能力。
前人离职后，接手的人如何有纪律地粉碎自己的想法，按照前人的规范继续创作，是对人性的挑战，但绝对重要。
四、品牌背后的善意
品牌的善意来自于品牌真心的相信：活着的意义就是要做一个更好的人。
而现今品牌的善意主要靠：公益活动，赞助时尚，捐助贫困等措施来传达。当然这也无可厚非，但”品牌绝对不做什么“，其实更重要。
品牌善意，不一定是你做了什么，也可以是你没做什么。
五、人们愿意分享的品牌故事
品牌故事，不等于品牌历史。
品牌故事应该是描述品牌存在的初衷——基于什么社会环境的需要，人类文明的思维，应运而生的想法。这个想法，说出该品牌贡献了人类哪些美好；以及满足了哪些我们想要，却未被满足的需要。
提供这样终极利益的品牌，拟人化后，他会相信什么相应的价值观，他会拥护什么立场和态度，他会提倡什么生活主张。
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