品牌形象理念主要内容是:
(1)每一则广告都应当是创造品牌个性的长效投资，对强化品牌形象应有所贡献;
(2)品牌间的共性越多，选择品牌的理智考虑就越少，因此需要广告创造品牌个性特色;
(3)品牌必须具有个性，以便让顾客获得清晰的认同和识别;
(4)品牌形象的形成是一种战略，具有长期性和全面性，需要持续的努力，是广告、公共关系、促销、商品名称和定价等因素共同作用的结果;
(5)最终决定市场地位的是品牌总体性格，而不是商品之间微小的差异。
该理念认为广告的主要目标是建立、培育和发展品牌，提高品牌知名度，塑造品牌形象，主张广告的重心应从商品信息转向商品形象和个性。为此，广告应该立足于满足顾客的心理需求，持续表现某诉求重点，长期使用某一象征符号，侧重描绘品牌形象而不是商品功效，追求品牌形象差异的长期性，使企业的品牌形象在公众心目中成为-种稳固的印象，这样公众就容易识别品牌了。
品牌印象理念的出现，突出广告的品牌塑造功效，提升了广告策划的高度。但是它仅强调品牌识别功效，局限于知名度，显然不够准确。
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