2019-08-19 18:28:39
济南品牌设计—如何构建品牌文化
济南品牌设计认为品牌在确定定位后,可以从物质层面、精神层面行为层面三步构建品牌文化。

1、物质层面
物质层面是品牌的表层文化,有产品和品牌的各种物质表现方式等构成,根据品牌物质构成因素,可以将品牌物质文化分为产品特质和符号集成两方面。
-产品特质包括产品功能和品质特征,表示拥有某种功能解决客户需求,让客户离不开你,才有可能形成品牌文化。
-符号集成,主要是消费者在接触品牌时的五感,包括视觉部分:品牌名称、标识、Logo、产品形状、颜色、字体等;听觉部分:音量、音调和节拍;触觉部分:材料、质地;嗅觉部分:味道、气味。
2、精神层面
物质层面做好保证消费者记住我们,但是打造一种强品牌文化,让消费者长期选择我们,还要植入品牌精神文化元素,绑定某种文化因素。比如当喜茶、答案奶茶开在一点点奶茶店旁边时,一点点奶茶的人群流失就会很大,究其缘由,是喜茶网红、新潮的品牌精神。
3、品牌行为文化
品牌行为文化是品牌营销活动中的文化表现,包括营销行为、传播行为和个人行为,是品牌文化的动态体现。即当我们在品牌中植入某种精神后,我们应该在品牌传播过程中,将品牌文化持续宣传起来,形成品牌强烈个性。

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