品牌世界上无形的资产




即使公司在一夜之间化为灰烬，凭可口可乐的品牌资产，可口可乐仍能在很短时间内重建帝国！                                       ——可口可乐总裁  伍德鲁夫                                                                                                                               产品可以被竞争者模仿，但品牌是独一无二；产品极易迅速过时落伍，但成功的品牌却能持久不败！                                ——现代企划大师  斯蒂芬.金                                       


                       4个方面寻找品牌定位


行业趋势：洞察行业走向，做有远见的舵手，为品牌找到方向　


目标客户：目标客户的分类，目标客户的聚集地（网络，学校 商场 广场  车站） 目标人群的习惯


企业分析：企业的核心优势、资源，企业资源是否能对品牌定位形成支持


竞争对手：竞争对手没有占领的差异化市场，竞争对手已经占据此定位但不牢。知己知彼





品牌传播品牌整合营销传播任务


成功导入**品牌的新形象


通过传播扩大品牌的知名度和认知度，扎根在目标客户的心理


促进现有市场消费者的购买行为，让消费者对**全新品牌形象形成认知，提升品牌价值感，增强消费者对品牌的信任度，依赖感


配合**的扩张步伐，建立新兴市场消费者对品牌的认知，抢占**品牌定位，发展品牌周边产品，丰富品牌产品。


传达**的品牌形象，通过视觉设计logo 吉祥物，让品牌可视化。




目的


【对内】


员工：增强员工对品牌的自信心，对品牌定位形成认知，并将定位贯穿至**整合营销价值链，形成独特的竞争优势


加盟商：展开全新品牌形象，增强对品牌的信心，促进招商工作展开，提升终端销售提升


客户：认知品牌形象，并通过终端促销活动，强化客户忠诚度


【对外】


潜在客户：通过传播，使其形成品牌认知的联想，最终配合终端销售，形成购买，通过长期品牌传播形成品牌好感，建立忠诚度


社会公众：使品牌的概念进入社会公众心智，塑造品牌良好的形象，联想