2019-11-21 17:29:54
济南品牌营销-品牌定位
里斯和杰克.屈特在1969年首次提出定位概念，其对定位的定义是:定位始于产品，-件商品，一项服务或者一-..定位并非对产品本身有什么行动。
定位是指要针对潜在顾客的心理采取行动，即要在顾客的心目中定-一个位置。营销大师菲利普。科特勒对定位所下的定义是:定位是对公司的提供物和形象的策划行为，目的是使它在目标消费者的心智中占据一个独特的有价值的位置。品牌形象塑造的任务就是要使企业的产品品牌在消费者的心里占有一定的位置，使消费者对该品牌产生一种积极的、鲜明的联想。而品牌定位是把企业所期望的形象建立在消费者的心目中，即通过一定的沟通方式把品牌确定在消费者的某一个特定的心智位置上，形成与竞争品牌的差异性特点，突出鲜明的品牌特征，从而影响消费者对品牌的态度，增加品牌的价值。
品牌定位是塑造品牌形象的基础和首要步骤，是形成品牌形象特征的重要组成部分;一一个企业必须有一个清晰的品牌定位才可能塑造成功的品牌营销形象。所以，企业要开展品牌形象塑造，在明确塑造原则的前提下，下一步的措施就是要为品牌进行恰当的定位。品牌定位作为一一个建立与目标市场有关的品牌形象的过程，它可以在一一种竞争的参考体系中反映出一个品牌和同类其他品牌之间的地位关系。企业在进行品牌定位或者再定位时，为了更好地找到目前品牌想要打算处于的或正在处于的位置，进而更好地确定品牌在竞争市场上的位置以便采取下一步的行动，我们可以借助于专门的定位分析工具。进行品牌定位常见的分析工具有定位图、排比图和配比图，它们是从消费者的需要和认知的角度来制定的，可以为企业在进行品牌定位时提供有力的帮助。
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