一、1850年前
产品的牌子
研究品牌史的专家学者们，在对品牌做分段的时候，大都形成一致，将1850年前后做一个时间划分，在这之前是产品和生产时代，以今天我们对品牌的诠释来说，可以说1850年前是没有品牌的，顶多是产品的牌子。17世纪，美国烟草商开始直接向消费者出售小包装的产品，当时精美的包装吸引了人们购买。结果就是，包装和图形标签成为了品牌的基本元素之一。加上早期一直存在延续的标记符号，这些元素慢慢组成了品牌识别的基本构成。这期间基本就是品牌的基本元素逐渐产生，包括标记符号、包装、图形标签、装饰物等等。  
 
二、1850-1930年前后
推销盛行，品牌萌芽
人类社会迎来了浩浩荡荡的第二次工业革命，科学逐步进入工业领域、流水线的工厂开始出现并发展成熟，这为人类社会的物质提供了技术保证。因此大量产品在这个阶段被生产，再到被消费者使用，人们对产品的和牌子的迷恋，逐步提升。这个时期产品的几个特点是：
1、包装产品逐步替代散装产品，这直接导致作为品牌基础元素的包装成为很重要的角色。
2、大量产品问世，催生各家产品要区分，商标法推出并修订，这让品牌得到了法律保护。
3、人们在商标设计和包装设计上，开始有意识等设计精美或是构思巧妙，以此来吸引消费者。
 
三、1930-1950年前后
品牌管理初现
1930年到1950年，这短短的二十年，二次世界大战爆发然后结束，主要的国家无暇于经济。这样的经济和社会大环境下，对于品牌的发展肯定是不利的。1931年，宝洁的香皂产品线上，负责销售的尼尔.迈克尔罗伊提出了品牌管理史上影响至今的管理机制 - 品牌经理制。品牌经理制可以说是品牌管理的开创和开端，由此让“产品的牌子”真正的走向如今的品牌，品牌在这之前是一个符号标记，在这之后则是一项管理工作。
 
四、1950-21世纪初前后
品牌理论和实践推动前进
战后经济迅速恢复，技术快速的变革和迭代，商品过剩于市场，各国全方位的发展经济... 这短短50年左右的时间中，涌现出了一些能真正帮助品牌发展和建设的理论，以及实战方法。 同时代，杰罗姆.麦卡锡在其《基础营销学》一书中，提出了伟大的4P营销理论，这为品牌建设提供了营销战术组合，每个品牌都能用。后来菲利普.科特勒在此基础上对4P做了进一步的完善，并提出了STP营销战略。70年代，里斯和特劳特提出了定位理论，最开始是用于广告传播，后来逐渐演变为品牌定位理论，指导品牌的建设，是品牌战略的重要组成部分之一。今天，几乎所有品牌都要讲定位，有些品牌隔一段时间还要做品牌定位升级，品牌定位也是考验品牌营销人的策略力之一，品牌定位在品牌建设中举足轻重。济南品牌策划