定位是什么？
济南品牌设计将带领大家，从定位理论的发展过程，到当今时代优秀的定位案例的分享中，探寻定位的深意。
广告定位理论的四个阶段：USP阶段、形象广告阶段、广告定位阶段、系统形象广告定位阶段。
1.USP阶段
此理论由罗瑟·瑞夫斯提出。他主张广告应有“独具特点的销售说辞”。要把注意力集中于商品的特点及消费者利益之上，强调在广告中要注意商品之间的差异，并选择好消费者最容易接受的特点作为广告主题。
在50年代末期，产品时代被市场营销时代代替，“独具特点的销售说辞”开始寸步难行。但是，USP理论中的基本思想一直在广告行业延续下来。
2.形象广告阶段
这一时期，众多广告人通过各种广告宣传和促销，不断为企业提高声誉，开创著名品牌产品，使消费者根据企业的名声与印象来选择商品。这一时期涌现出众多优秀广告人，广告思想都以树立品牌形象为核心，最具代表性的人物就是被称为“形象时代建筑大师”的大卫·奥格威。他提出：“每一广告都是对品牌印象的长期投资”。
3.广告定位阶段
其广告理论的核心就是使商品在消费者心目中确立一个位置。艾·里斯和杰·特劳特所指出的：广告已进入一个以定位策略为主的时代，“想在我们传播过多的社会中成功，一个公司必须在其潜在顾客的心智中创造一个位置。”“在定位的时代，去发明或发现了不起的事物并不够，甚至还不需要。然而，你一定要把进入潜在顾客的心智，作为首要之图”。
4.系统形象广告定位阶段
90年代后，广告界主流有力避免了产品形象和企业形象定位的局部性和主观性的缺陷，更多地从完整性、本质性、优异性的角度明确广告定位。促进了企业经济效益和社会效益的大幅度提高。
聚焦当代，以“六个核桃”的经典广告为例，意识层面，消费者一看到六个核桃，潜意识就带其回忆品牌代言人鲁豫的形象，进而很自然地对产品产生“能让人变聪明”的积极联想；行为层面，每次频繁用脑，总就能自然地想到要喝几瓶六个核桃。“经常用脑，喝六个核桃”的广告语反复，使定位被消费者持续、深入记忆。全方位无死角的定位灌输，促使这瓶本平淡无奇的饮料从饮料架子上脱颖。
一个优秀的定位，促使消费者决策减负，从众多产品里“非它不选”。
定位，要聚焦，更需要全方位统一一个声音的持续支撑，才能深深扎根于消费者的心智，给品牌带来持续的价值。