2020-02-25 20:16:13
济南营销策划-品牌营销策划
品牌命名创意必须围绕着核心的消费群体，为他们原创一个能体现消费族群和性格特征的品牌名称，不能再取类似于农夫山泉、红牛、康师傅、香飘飘和王老吉等与消费毫无关系的传统名称。譬如青年性格啤酒名称“顽派”，北方性格烈酒品牌“悍族”等。族群和性格营销策划特别彰显，既能给消费者带来品牌的组织归属感，也容易引发核心消费群的共鸣。
品牌定位要杜绝传统的“领导者”“销量第一”和“开创者”等不能提升消费者人格的概念。真正有力量的品牌定位，应该能快速提升消费者的人格地位。如魅姐高配油定位为“生活主角”，键客睿茶定位为“幕后英雄”等。
品牌价值主张是品牌da代表消费者向社会喊出的价值观，也是消费者消费产品的品牌信条，譬如，餐饮品牌好吃就是硬道理，夜场品牌活着就是要开心，顽派青年啤酒本品只销售给18-28岁的青年，拒绝小屁孩和老男人。品牌价值观，会令品牌充满性格，因为这是核心消费者的品牌消费信条。
品牌广告语设计是与消费者进行精神沟通简练语言，贯彻于整个传播中。譬如一款醋饮料吃醋是因为爱，一款女性保健品品牌让女人更女人等，广告语切忌用生活和人生等空洞虚难以感知的词语。
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