2020-03-04 22:23:20
济南品牌策划—如何提高品牌策划能力
品牌策划的品质是：树立品牌在消费者心目中的预期认知。
对策划者而言，所有的品牌策划工作都是在围绕这句话在开展——“你希望品牌未来在消费者心目中是一个什么样子呢？” 这是指导品牌策划工作的方向，也是衡量品牌策划工作是否有成效的标准。
需要注意的是，预期是策划者预先策划和设想的结果，而认知却是消费者通过传说、感知、视觉、理解、场景、体验、使用、比较等过程形成的。因此，品牌的预先策划和设想，与品牌最后的形成结果是有差距的。
比如，我们看到很多企业动不动要打造某某领域第一品牌，或者是打造尊贵、奢华、高端、大气、上档次的品牌，这也是一种对品牌的预期，但最后大都是自己的一厢情愿，自说自话，消费者根本就不买账，那这样的品牌策划就是失败的。
那么，作为乙方广告公司，如何使得品牌策划业务更加符合客户与消费者的预期？需要注意以下几个方面：
1、了解客户品牌基本信息。包括品牌定位描述，品牌核心价值，品牌口号，品牌消费人群，品牌logo，VI系统，官网视觉，百度百科，行业专家评论介绍等信息。搜索途径主要是网络渠道、终端门店访问、从客户方了解品牌介绍或手册。
2、了解客户品牌的市场情况。这个部分大多数客户自己最了解，一般初步接触客户自己的数据会不愿意提供，因为涉及到保密的问题，当然可以让客户提供一些他们市场和竞品的数据，这个乙方找再多也不如他们的准确，这样能为更精准、有效的策划服务。
3、了解传播行为和信息内容。客户提供他们从前的广告，公关稿，双微自媒体号等等。在这些传播渠道上也基本能够了解品牌调性，产品特点，还有执行的媒介，当然更重要的是精准判断客户的所需，这个对日后的工作大有帮助。
4、了解客户的销售渠道。店面陈列，销售人员话述，产品包装，品牌视觉规范等。对比竞品优劣，因为销售渠道是真实反映品牌及传播工作执行好坏的现场。
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