2021-05-25 16:22:14
品牌营销策划-经典案例分析
品牌营销策划-经典案例分析
 
品牌营销策划经典案例一:农夫山泉,甜并快乐着农夫山泉在短短几年内抵抗住了众多国内外品牌的冲击,稳居行业三甲
成功要素之一在于其差异化营销之策。“有点甜”的概念创意——“农夫山泉有点甜”。
“农夫山泉”真的有点甜吗?营销传播概念而已。
让消费者直观形象地认识到农夫山泉的“出身”形成美好的“甘泉”印象?
直接让人联想到了甘甜爽口的泉水,喝起来自然感觉“有点甜”。
品牌营销策划经典案例二:舒肤佳——后来者居上称雄香皂市场
后生“舒肤佳”却在短短几年时间,把“力士”从香皂霸主的宝座上拉了下来
舒肤佳的成功自然有很多因素,但关键的一点在于,它找到了一个新颖而准确的“除菌”概念。
在舒肤佳的营销传播中,以“除菌”为轴心概念,诉求“有效除菌护全家”
品牌营销策划经典案例三:脑白金——吆喝起中国礼品市场
脑白金已经成为中国礼品市场的第一代表。作为单一品种的保健品,脑白金以极短的时间迅速启动市场,并登上中国保健品行业“盟主”的宝座,引领我国保健品行业长达五年之久。
其成功的最主要因素,关键在于定位于庞大的礼品市场,而且先入为主地得益于“定位第一”法则,第一个把自己明确定位为“礼品”——以礼品定位引领消费潮流。
品牌营销策划经典案例四:农夫果园,一“摇”三“鸟”
“农夫果园,喝前摇一摇”,又是一个经典营销传播概念
“摇一摇”最形象直观地暗示消费者,“摇一摇”的背后就是“我有货”的潜台词
一句绝妙的广告语“喝前摇一摇”,变成了一个独特的卖点。
同时,在感性认同上“摇一摇”使得宣传诉求与同类果汁产品迥然不同
以其独有的趣味性、娱乐性增添消费者的记忆度。
品牌营销策划经典案例五、1∶1∶1,金龙鱼比出新天地
“金龙鱼”食用油,10年来一直以绝对优势稳居
2002年,“金龙鱼”一次跳跃龙门,获得了新的突破,新的营销传播概念“1∶1∶1”最佳营养配方”的概念,,既形象地传达出金龙鱼由三种油调和而成的特点
又让消费者“误以为”只有“1∶1∶1”的金龙鱼才是最好的食用油。

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