2021-05-28 09:58:32
用五条人和年轻人谈爱情,I Do到底怎么想的?
生活很苦,就让I Do来发糖
当代年轻人的爱情不再是宏伟悲壮的史诗,而是在清晨醒来,有一个人可以迷恋的真实美好。这份迷恋让生活更甜蜜了,让惊喜可以在每个瞬间不期而遇。I Do希望能够通过MINI系列讲属于年轻人的“新”爱情故事,让当代年轻人勇敢表达爱,锁定年轻消费群体对“新奇特”内容的极高兴趣,注重“参与感”的社交习惯以及旺盛的多平台“分享欲”,通过年轻化裂变破圈和花式深度种草两大战术,以组合式打法打造借势520热点的现象级新品上市案例。
反套路营销,助力品牌年轻化
520追爱,IDo用一首单曲劝你勇敢点
无论是在520这个与爱有关的日子,还是在每一个平凡日常中,音乐无疑都是最容易调动人情绪的钥匙。IDo希望在这个520鼓励正在受到「丧文化」影响的年轻人,更积极主动地追求自己想要的爱情,推出梦幻联动的纯爱单曲《IDo》,让听的人都可以享受到爱情中无可取代的甜蜜。
 
反套路爱情神曲,打通多维度爱情通感
“爱情浪子”五条人与“恋爱理想主义”马思纯的组合,无疑会让人更直接接收到爱的电波,配合甜蜜曲调及复古梦幻的MV场景,一首《I Do》让反套路、反传统、反剧本的五条人乐队,遇见随性甜美的金马影后马思纯,“六条人”乐队便诞生了。浪子和纯爱在某种意义上达成了共识,管他什么别的有的没的,爱着就很好。梦幻甜蜜的洗脑旋律中缓缓道来“我们的爱是真的呀”,让年轻受众对其产生了强烈记忆。
 
值得一提的是,虚拟偶像Beco也加入了《I Do》出演了MV,跨次元的合作不仅制造了营销上的新鲜感,巧妙地吸引了二次元爱好者的注意力,更在保持原有客户群不变的情况下,为收获00、10后群体做好了准备。
 
反套路歌曲,描写爱情的真实意义
现在结婚率不断走低,一段恋情的加速度也变得快了许多,五条人的歌词就是在用他们的方式来解构这种现象,当然他们本来也是浪子人设,所以反倒是一个歌颂甚至是共鸣的姿态。“只有你才是我的最爱,虽然听着像句废话,只有你才值得我去等待,我们的爱是真的呀。”生活,不是文艺作品,它不遵循期望,也不墨守成规,人人欢喜的大团圆它吝于施舍,却又总在不经意间给你点儿别的,叫你也不至于过分失望。
 
用一首歌直击用户内心,打造甜爱种草机
本次I Do在520以《I Do》单曲为核心的这波营销,带动起年轻人的观感与听感,乐队与女神打破“次元壁”在520相遇,“多厨欢喜”充分激发起了年轻人对爱情最真的渴望。IDo也凭借对年轻族群的强大触达力和感染力,成功在520吸引大量受众种草IDo新品。
 
 
组合出击,打造520全民甜爱热潮
虚拟偶像甜妹Beco打破次元壁
I Do首次合作虚拟偶像——跨次元甜美少女Beco作为I Do迷你告白官,并在这里开启自己的珠宝创作之旅。在一首复古流行歌谣的感召下,Beco穿越光年与I Do相遇,并由此开启了一个浪漫奇幻的“I Do世界”, 虚拟偶像对于受众而言,具有更高的记忆点与传播性,让爆表的恋爱甜度打破次元壁。与BecoIP的深度结合,既有亮眼的合作效果,也不难看出IDo在营销领域的不断尝试和创新。
 
人气爱豆组成I Do迷你告白官
甘望星、吴海、李紫婷、吴宇恒、谢兴阳也作为I Do迷你告白官加入发糖阵容。众位新生代爱豆与IDo在520的告白话题极高的契合度,使营销不断递进并实现扩圈,让IDo与年轻人产生强烈鸣,并实现种草。
 
李雪琴用“小迷链”在抖音“招桃花”
有CP无恋情的李雪琴居然也桃花上头,被一条小迷链引爆桃花体质,在这个520让无数老铁集体蹭桃花运。将大众目光通过具有话题讨论度的人气脱口秀选手聚集,让520用小迷链“招桃花”成为一种趋势。
 
#你愿意吗挑战#抖音挑战赛
接棒李雪琴,全民共创的高甜UGC话题#你愿意吗挑战#让无数热门CP集体撒狗粮,超高国民度的抖音情侣@小蛋黄omi、@唐梓Neil、@蔡博欣也加入撒糖大军I Do?I Don’t?有些问题的答案,只有你知道。又是为别人的神仙爱情痛哭流涕的一天。
 
品牌联动集体发糖
IDo联合 BON CAKE、闪送、必胜客等众多品牌共同加入甜蜜撒糖计划,吸引TA注意力的同时展现IDo赋能品牌的平台价值。在目前这个流量为王的时代,除了贴合受众,更要懂得合作共赢。
此次,IDo作为营销矩阵的核心,打破品牌壁垒,和不同品牌一起找到品牌共同的沟通语境,并通过不同玩法共同实现了520甜蜜撒糖计划。
 
 
每个520,I Do都有不一样的浪漫
I Do发糖并不是第一次了,每个520,I Do都给出对于浪漫全新的打开方式,去年I Do携手小鬼王琳凯和薇娅带来了BOOM瓷系列云发布会「BOOM瓷狂欢夜」。年轻的产品,年轻的视觉,让I Do成为了90后、95后心中新的潮酷ICON。
 
 
18年,I Do在美妆领域首次尝试跨界,推出香水系列,更邀请NINE PERCENT代言。「撩」文化也要玩转起来,「对NINE PERCENT说I Do」撩得饭圈女孩纷纷尖叫;「恋爱的味道,就是I Do的味道」更是让甜蜜的不止眼球,粉色香气让I Do甜上加甜。
 
每年的520,I Do都准时为粉丝、大众撒糖。
这个520,I Do的这份「恋爱仪式感」全糖指南,通过明星打歌、爱豆趣味视频、KOL定制化创意内容赋予了仪式感新的可能,也借助抖音挑战赛、跨界品牌联动等营销模式让仪式感的甜度更上了一个台阶。
从明星、KOL、虚拟偶像到素人情侣、单身粉丝、大众网友,I Do把糖撒给了能触达的所有人。在520这个扎堆发糖的日子里,I Do确实是其中最令人惊喜的,它用小小的迷链拴住了大大的浪漫,告诉了更多人爱情其实甜的令人心动。
什么是恋爱的仪式感?每个人心中都会有不同的故事,但也许,I Do就是那个让每对CP都甜出天际的浪漫答案。
生活很苦,但ido用爱情把它提炼成甜。明年的520,I Do会用什么方式来撒糖呢?
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