2021-08-13 15:08:17
品牌取名
        每个企业都想要一个:顺口好念、好说好记、又让人闻之有所想,过目却不忘的名字。

  什么样的名字才能被消费者从众多品牌之中一眼发现?
        品牌命名首先了解产品的用途、功能,才能使其具有独特性使其一目了然,易引起人的美好联想;思路富有特色,不与他人雷同,品牌名称有后劲,有进一步引导消费者开发品牌属性的可能性;产品与广告一体化,特征与名称系统化。

  品牌名称有思路,有品味、有寓意;最主要能获命名及商标注册权。

  品牌命名方法:

  目标法:将品牌与目标客户联系起来,进而使目标客户产生认同感。运用目标法来给品牌取名,对于获得消费者认同具有强大的作用;如饿了么等。

  数字法:用数字来为品牌取名,借用人们对数字的联想效应,促进品牌的特色;如出行369,58同城、7天酒店等。

  人名法:将名人、明星或企业首创人的名字作为产品品牌,充分利用人名含有的价值,促进消费者认同产品,可以提高认知率;如法拉利、王守义十三香等。
        动物名称法:将动物名称加数字或者形容词等,组成一些有动物特性的名称;如三只松鼠、捷豹等。

  企业名称法:将企业名称作为品牌取名的依据。采用的是缩略语,即公司(企业)名称的每一个词的个字母组织起来构成一个新词,其特点是简练,但不能说明企业的特征,此种品牌取名办法有利于形成产品品牌、企业品牌相互促进,达到有效提升企业形象的目的;如保利·XX等。

  价值法:把企业追求的凝练语言为品牌取名,使消费者看到产品品牌,就能感受到企业的价值观念,对消费者迅速感受企业价值观具有重要的意义;经安堂、淘宝等。

  中外法:运用中文和字母或两者结合来为品牌取名,使消费者对产品增加“洋”感受,进而促进产品销售;如可口可乐coca'colo等。
        名词加产品特征名称:地方名称或者著名名称加上产品特性的名称;如泸州老窖等。
        名词加形容词名称:字面意思很直接,大家也不能理解,这类名称也最容易形象;如女儿红等。

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