2021-09-12 12:06:12
品牌力的重要性
在世界各国的商场中,遍地可见的“中国制造”的踪迹,但是中国品牌的身影却难寻,“制造”和“品牌”之间只不过是一个词的差距,却给企业带来的天壤之别的价值差距。
 
举一个例子,中国生产的玩具占全世界的80%,在美国市场上芭比娃娃的售价在10美元左右,但中国企业在生产芭比娃娃中只能拿得到35美分的加工费,而在这些中国制造的玩具在贴上洋品牌的身份,重新回到中国市场的时候立即身价翻数倍,一个芭比娃娃的价格至少卖出上百元。
 
在美国咨询公司Interbrand公布的全球品牌价值排行榜,与世界品牌实验室公布的2011年中国最具价值品牌的数据对比中,可以看出中国品牌与世界品牌的差距,在中国海尔和联想虽然很有影响力,但是在海外的收入比例与世界级品牌的差距还有一段距离,因此还是被世界品牌的俱乐部拒之门外。
 
差距之一:品牌意识淡漠。没有品牌的企业就没有灵魂。虽然有一部分的企业已认识到了企业的品牌重要性,但是一碰到品牌建设和销量提升的矛盾,往往是选择了销量,最总使许多企业还是热衷了打价格战、广告轰炸、促销等行为。
差距之二:企业品牌承诺与责任的忽视。为了获取短期的利益而杀鸡取卵,做出欺骗消费者的行为,三鹿的三聚氰胺事件、双汇的瘦肉精事件等,片面的追求利益而忽视了企业的美誉度、忠诚度。
差距之三:缺乏品牌战略管理。使许多本土的品牌建设缺少长远的整体运作思路,新招跌出但杂乱无章,品牌核心价值等不清晰,谈不上品牌增值。
差距之四:缺乏创新的精神、文化内涵。与时俱进和创新才能不被时间所侵蚀,品牌文化
差距之五:品牌保护意识淡薄。我国的著名品牌商标未注册率极高,红星、大宝、同仁堂等被恶意抢注。
还有许多方面导致中国品牌竞争力较弱。
 
成为伟大企业一定需要品牌,品牌是企业高质量发展的终极解决方案,以品牌化的理念来经营企业,会带来更多的竞争力。

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