2021-09-15 14:05:49
为何要重视品牌的力量?

品牌已经与企业的整体形象联系起来,是企业的“脸面”。
一个好的品牌商品往往使人们对生产该产品的企业产生好感,最终将使消费者对该企业的其他产品产生认同感,从而能够提高企业的整体形象。因 此,品牌战略已经演变成为企业为适应市场竞争而精心培养核心品牌产 品,再利用核心产品创立企业品牌形象,最终提高企业整体形象的一种战 略,是企业参与市场竞争的一种手段。 那么,品牌对于企业的重要性主要体现在以下几个方面:

1、品牌——产品或企业核心价值的体现。

品牌是消费者或用户记忆商品的工具。它不仅能把商品销售给目标消 费者或用户,而且能使消费者或用户通过使用对商品产生好感,从而重复 购买,不断宣传,形成品牌忠诚。一旦消费者或用户通过对品牌产品的使 用形成满意,就会围绕品牌形成消费经验存贮在记忆中,为将来的消费决 策形成依据。很多企业都深知品牌的重要价值,所以竭力为自己的品牌树 立良好的形象,赋予美好的情感或一定的文化气息,使品牌及品牌产品在 消费者或用户心目中形成了美好的记忆,比如“麦当劳”,人们一旦看到 这个品牌,就会不由自主地感到一种美国文化、快餐文化,联想到一种质 量、标准和卫生。

2、品牌——识别商品的分辨器。

济南品牌设计认为品牌是用来识别某个销售者的产品或服务的。品牌设计应该具有独 特性,具有鲜明的个性特征。同时,互不相同的品牌各自代表着不同的形 式、不同质量、不同服务的产品,可以为消费者或用户购买、使用提供借 鉴。人们可以通过品牌认知产品,并依据品牌选择购买。例如人们购买汽 车时有这样几种品牌:奔驰、宝马、丰田、沃尔沃、桑塔纳等等。每种品牌代表了不同的产品特性、不同的文化背景、不同的设计理念、不同的心理目标,消费者或用户可以根据自身的需要,根据产品特性进行选择。

3、品牌——质量和信誉的保证。

济南品牌策划认为企业设计品牌、创立品牌、培养品牌,其目的是希望自己的品牌能变为名牌,所以企业一般会在产品质量和售后服务上下一番苦功夫。因此,品牌、尤其是知名品牌就代表了一类产品的质量档次,代表了企业的 信誉。比如一提到“海尔”,人们就会不约而同地联想到海尔家电的高质 量、海尔的优质售后服务,以及海尔人为消费者用户着想的动人画面。 树品牌、创名牌是企业在市场竞争的条件下逐渐形成的共识,企业希望通过品牌形成品牌追随,通过品牌扩展市场。品牌的创立、名牌的形http://www.hibona.cn成正好能帮助企业实现上述目的,使品牌成为企业最有力的竞争武器。品 牌,特别是名牌的出现,可以使用户形成了一定程度的忠诚度、信任度、 追随度,由此企业在与对手竞争中便拥有了强有力的后盾和基础。

4、品牌——企业的“摇钱树”。

品牌以质量取胜,品牌常附有文化和情感内涵,所以品牌给产品增加了附加值。同时,品牌有一定的信任度、追随度,企业可以为品牌制定相 对较高的价格,获得较高的利润。知名品牌在这方面表现得尤为突出,比如海尔家电,其价格一般比同等产品高;耐克运动鞋,比同等质量的李宁运动鞋、安踏运动鞋要高出几百元。由此可见,品牌、特别是名牌,能够为企业带来丰厚的收益。

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