2021-11-15 08:55:34
数字新媒体时代下如何做好品牌定位和品牌营销
品牌的英文Brand,原意为"烧灼",最早是人们通过烙印的方式来标记家畜等私有财产。狭义上,品牌是一个名称,专有名词符号或设计,用于区别其他商品或服务。广义上,品牌是消费者对产品的感觉、评价、购买体验和感知的总和。
如今大多数企业面临的问题一般为:人才招聘难、营销没效果、品牌老化、品牌无竞争力、老板不懂IP营销。
消费已经从“have时代”进入了“be ”时代,新一代消费者更注重颜值,他们愿意为情感消费,会为能让他们产生情感共鸣和心理满足的产品付费,新一代消费者更倾向于为品牌的“性格”花钱。
济南品牌定位的意义不仅仅是对外传播,对内也起到提纲挈领的指导作用 产品设计、产品线完善、企业文化、企业行为等等等等…
品牌没有阶段之分、只有经营周期的长短之分。品牌本身就是生意的一部分,对于企业来说,从开门营业的第一天起,塑造品牌的行为就已经开始了,只不过他们没有明晰化、系统化、规范化。
产品是工厂生产的东西,品牌是消费者购买的东西,二者不是同一个东西,产品可以被替代,而品牌则是独一无二、经久不衰的。
市场竞争中,企业的产品服务固然重要,但品牌有了品牌力还需要系统的济南品牌管理,做好济南品牌定位、品牌营销很重要,否则依旧不会在行业类立足。
品牌的竞争就是心智的竞争,济南品牌定位的首选就是成为第一个进入消费者心智的品牌,即成为行业第一。
新品牌为什么崛起快?因为用了IP思维去打造品牌。而一切可被识别记忆的都是IP,你的视觉、听觉、嗅觉所能接触到的所有,产品可以是IP,人物可以是IP,精神可以是IP,Slogan形象可以是IP。
品牌的信任是靠公平交换而获取,IP的信任是靠心灵依附而存在。
品牌和消费者的关系,像是朋友关系。朋友之间,不仅掺杂着利益,也交织着感情。朋友之间交往最讲究的是“诚信”,品牌必须兑现自己的承诺,才能获得深厚的友情;IP更像宗教,而用户是一群信徒。宗教解决的不是人的生活需求,而是心灵需求,用户在消费一个IP时,是在寻找心灵的归属感,是主动沉沦到一个情感漩涡里。
济南品牌营销三步:差异定位——创造内容——传播媒介
济南品牌定位等内容不是拍脑袋想出来的,是通过专业的调研分析、使用专业的工具模型推导出来的。
济南品牌营销伟大之处,是济南品牌策划持有的主张,让济南品牌定位不论在现在还是过去,都与众不同。

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