2021-11-23 10:05:35
创意要简单，行动要有力
大家越来越擅长做复杂的创意，冗长的自我表达，高级的理解力，充满内涵与炫技的创意。在2倍速的社交网络，品牌当然需要高级的创意，但应该尽量避免复杂的创意。
通常来说，大家会认为简单创意等于粗暴的，是被喊出来的，只能输出最简单的信息，品牌无法被充分表达。但真正可以被大众传播的广告信息，一定是所有人的最大公约数，更多人能看懂，能行动的创意。济南品牌营销
在媒介庞杂信息泛滥的2倍速社交环境中，广告的逻辑很可能回到20年前传统媒介的逻辑——广告极简化。以前是媒介资源稀缺，现在是大众注意力稀缺。但不同之处在于，我们将大众传播作为入口，观众通过极简广告进来之后，可以有更多机会娓娓道来的展示品牌。广告的沟通价值在减少，但入口价值会更大。大众传播就是品牌入口，然后去品牌氛围更浓的环境做深度沟通。
谈谈简单创意的策略，如何思考，怎样去做简单但有力的创意。首先简单创意的2条标准：一是能看懂，二是可行动。
好创意一眼能看懂，无需阅读。形式上可能是概念、口号、画面或者视频，但核心表达必须简单。可以是单点信息，直接将增量信息创意化，进行大范围曝光与告知，这一类通常更加实效。也可以是二元逻辑，因为A，所以B。不能更复杂了。
营销人总是被要求面面俱到，生怕信息被忽略，这是站在品牌端的视角，所有信息都很重要。但换到消费端视角，大家并不像品牌经理那样了解品牌，也很少愿意为被动看见的广告，调动更复杂的思考。所以最好是“无脑阅读”，一眼看过去就明白，无需思考。
广告被看见，然后呢？每次广告出街前，要反复问这个问题。消费者看到广告后，需要有互动反馈，也就是有所行动。可以是心智上的互动，也可以是实际的物理行动。
一件我非常想买且需要的商品打折了，马上拿起手机抵达；一个被困扰的问题得到解释，豁然开朗的喜悦，并且拿起手机验证。或者品牌的某个立场与我一致，感受到自己被理解的价值等等。以此前大众不知道的增量信息，驱动消费者的反馈与行动，产生实际的效果。
简单创意的背后，是更复杂的策略思考，可以驱动更大的改变。
好创意应该是多米诺骨牌的第一张，轻轻一推，能撬动接下来的一系列巨大改变。看见-行动-转化，但并没有结束。假设转化的是新消费产品，这是品牌的新品，是接下来准备主打的爆款，这个爆款的孵化能带动整体品牌增长，更长远看能提升品牌在行业卡位，甚至重塑细分赛道的格局。那么，最表面的购买转化，就是第一张多米诺骨牌。
换一种思路，转化的仍然是消费产品，但产品是已经卖的很好的爆款产品，通过折扣或促销再卖一波，或许仍然卖的很好，甚至比卖新品的销售额更高，但卖完，也就结束了，甚至提前透支完爆款的生命周期，品牌没有任何改变。
简单的好创意是：创意要简单，行动要有力，策略要长远。济南营销策划
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