2021-12-13 08:46:44
品牌重新定位的原因
上世纪，人们饿了——吃什么——吃火锅，当今社会，饿了——吃海底捞；
上世纪，人们渴了——喝什么——喝矿泉水，当今社会，渴了——喝农夫山泉；
人们的需求已经从品类到了品牌，所以品牌主要目的是要达到人的一个需求，再从需求中可以联想到它，而品牌的作用是在用户产生需求的时候能够想到你，从而增加购买机会。
经历互联网变革，市场真正进入到品牌战争，从最初的渠道为王，再到供给增大，价格导向，再到消费升级品质当先，大环境疲态，经过一轮大浪淘沙后进入了品牌之争。
日益碎片化的时代，多元化的消费场景，很多品牌难以被消费者记住，难以形成独有的品牌的记忆，品牌是最稳定的流量池，可以降低人们的选择成本。
如今品牌为了跟上变革脚步和创新速度，越来越频繁地采用重新济南品牌定位策略。由于持续创新已经成为成功的必需因素，所以重新济南品牌定位策略也必须以同样的速度跟上。
品牌需要重新济南品牌定位的原因：品牌形象乏味无趣、过时、不一致；品牌形象模糊不清；目标受众现他们的需求和欲盟发生了变化；战略方向发生了变化；重振或建立新的企业个性和企业标识；竞争对手的定位发生变化或出现了新的竞争对手；发生了重大变故不得不重新定位；重新发现流逝的品牌价值
在大多数情况下，必须了解品牌在市场上是一种什么形象，这种形象是否和想要的品牌形象一致。
在全球变革的背景下，重新济南品牌定位需要考虑以下因素：承认品牌重新定位是品牌发展的重要环节；确保没有改变产品、服务或公司的个性，否则品牌会因为多重性格而患“精神分裂”症；收集市场信息，了解消费者需求的变化和竞争对手所做的反应；时刻牢记自己要体会消费者的感受，这意味着要有资金支持进行产品宣传。只有树立新的品牌形象，才能改变人们以前的感受；牢记产品和服务的分销渠道也会随着新的定位策略而变化；如果这个问题解决不当，那整个重新济南品牌定位计划都会遇到挫折；只要是对企业品牌有积极影响的收购计划，都应该去尝试，否则重新济南品牌定位战略无法成功；牢记重新定位的基本原则：为了新的定位，要么在品牌的内涵中增加新的价值，要么改变原有的目标消费群。
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