2021-12-23 10:05:37
超级符号
华与华定义了超级符号，超级符号是人人都熟悉，并且按照他的指令行动的符号。人们甚至都不会思考他为什么存在，只要一看见这个符号，就会听它的话。超级符号在我们生活中在济南品牌设计中随处可见，行车路上的红绿灯，救护车上的红十字，麦当劳的M，肯德基的爷爷，可口可乐的一串英文等等，这些符号潜移默化的融入到我们的生活当中，有些时候甚至没有多加思考就能知道这个东西是什么，然后按照符号提示给我们的信息去执行。
在我们的生活当中，超级符号的存在有着非一般的意义。在上古时期在品牌意识还没有成型的时候，我们的生活就已经被超级符号影响着，古代战争中，烽火狼烟就是有敌情的符号，人类很早以前就可以通过符号，间接地、快捷地认知到世界上的万事万物。
超级符号是人类文化的原型，蕴含着人类文化的原力。能帮助我们的品牌在传播过程中，减少与消费者沟通的成本，他可以轻易改变消费者的品牌偏好，也可以在短时间内发动大规模的购买行为，还可以让一个全新的品牌在一夜之间成为亿万消费者的老朋友。
超级符号是传播学中一个非常重要的理论。超级符号，在营销传播中也应用较多，尤其是华与华公司将其推到了顶点。超级符号有独特的优势，符号、名称与品牌的口号共同形成的内容基础，承载并表达着品牌的个性、品味、品质、风格、权力、地位、定位等核心信息，将你的品牌聚焦到超级符号上，起到四两拨千斤的作用。当品牌嫁接了超级符号，它就得到了人类文化原力的注入。当超级符号嫁接给品牌，就得到了超级创意、超级产品、超级品牌、超级企业。品牌通过以符号为载体的传播沟通，形成主观上他人对该品牌的认知、并且快速完成传播指令。
超级符号有识别功能，听到符号，马上能联系到这个品牌，超级符号有浓缩信息压缩功能，浓缩大量信息，高效率、瞬间嫁接给推广的品牌，超级符号同时还具备行动指令功能，影响人的行为，我们从小就学习并习惯依赖于符号的命令是斑马线告诉我们在什么地方过马路，红绿灯告诉我们什么时候该走什么时候该停，而在济南品牌设计的时候建立一个符号，找到一个符号，就能正确的识别我们的品牌，浓缩我们的价值信息，同时还能影响消费者的看法，购买我们的商品，大范围的推广我们的品牌。
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