2022-01-06 19:31:41
浅谈区域公共品牌特性
品牌,功能是销售
 
品牌是消费者的风险保障机制。什么是风险呢,购买你的产品的风险,如果消费者在购买你的产品之前就有风险保障,就给他惩罚企业的机会,那么消费者会放心的选择,从而降低了企业产品销售的成本。所以,品牌打造是社会需要,是消费者需要,而不是企业急需建立品牌。品牌的本质是降低企业的营销成本,消费者的选择成本,社会的监督成本。
 
公共品牌特殊性
 
品牌的公共性:区域公共品牌某种程度就是县域品牌或城市品牌,是政府为推动区域经济发展而产生投资欲望。政府在品牌建设过程中发挥着规划引导、投资支持、组织服务、协调各方、营造环境、监督管理等不可替代的作用,所以公共品牌具有明显的公共服务职能。
独特的地域性:区域公共品牌就是将独特的地理位置或空间区域打造为品牌,这也是与企业品牌最大的不同,所谓的一方水土养育一方人,离开区域独特的自然资源就不能成为区域品牌了。
维护管理风险大:品牌资产的拥有者更为复杂,是这个区域所有的经营主体都可受益和拥有。因此品牌管理维护的风险更大。
消费市场更宽泛:至少包括产业市场、消费市场、人才市场、政策市场,所以品牌与市场沟通的地方更多、更复杂,不仅是电脑的页面、移动手机、电视广告,还有各类会议、行业协会、展览等等,传播的渠道也更复杂。
品牌受益范围广泛:区域公共品牌投资更大,受益者更多,回报率更高。
 
公共品牌实施的思路
 
1、选择优势产业,集中资源做大做强
区域的优势产业选择,以这个地区的核心价值为基础,既要有战略的制高效应,又要有价值的洼地效应,根据这个地区独特的自然资源、历史文化的产业状况,再经过分析同类资源条件竞争的区域、政策导向、投资市场和消费喜好,甄别出本地区优势产业,未来要做作为地区的主导产业来营销。
2、根据优势资源,打造县域拳头产品
区域的拳头产品既是优势主导产业的实现形式,也是招商引资的重要手段。这个产品设计的是否具有足够的市场价值和吸引力,在一定程度上决定了这个地区招商引资的成败,根据各个地区优势主导产业,以及政府主导的资源状况,充分评估现实目标及未来的市场需求,确定拳头产品。
3、围绕拳头产品,集聚主力生产要素
区域要依靠品牌和拳头产品获得竞争力,就要集中全区域内上下力量精心打磨这个产品,使产品有标准、价格透明、使用可持续、生产能力稳定、成本可控,这个产品是由土地经营权、先进的技术、金融资本支持、标准的规范等要素组成,集聚区的最重要作用就是完善上下游产业链条,形契约协作机制,并不断开拓市场。
4、争取上级政府及相关部门的支持
优势产业是地区发展的亮点,必将受到各级领导的关注,分析并解读国家、上级政府及相关部门的产业政策,针对性的定位优势产业及拳头产品,争取上级政府资金支持。
5、快速转化生态产业技术
筛选实用成熟技术,创新机制,调度专家积极性,加大科学技术普及力度,提高农牧民科学素质。
6、旅游市场精准营销,品牌工程集聚人气
通过与OTA和旅行社等渠道合作推广,实现景区四季旅游,快速集聚人气。
7、品牌基础动作搭建,创新打造区域VI体系
通过完整的、系统的视觉表达体系,将抽象的区域精神转化为具体符号,从而塑造出独特的区域影响,让人能够一目了然、一见如故、印象深刻。并结合展厅向各级领导、产业投资商、市民游客展现项目的美好愿景和实施路径。
8、针对主导产业和拳头产品招商引资
通过设计制作招商基础宣传物料、打造网络宣传阵地,参与行业论坛等会等多种手段为区域招商引资助力,链接多方产业资源,塑造区域投资洼地形象,引进先进技术、人才进而实现产业导入。

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