2022-01-10 10:23:00
品牌策划到底该怎么做?
海右博纳作为济南品牌营销与策划专业的服务公司,我们在这方面有着多年的实操经验,针对品牌策划在这里给大家爱总结一下我们海右博纳的方法论。
 
 
一份具备建议价值的策划案,一定是前期的调研与分析先行,在这部分包括一下几部分:行业调研分析、竞品调研分析、用户画像分析、品牌自身的情况扫描。
 
 
1、行业调研分析
-信息收集重点是了解行业现状、行业发展趋势、行业目前存在的普遍问题是什么,这些信息可以从上市公司年报&招股说明书中了解。
 
 
-咨询公司研究报告、券商研究报告,从市场调研与战略运营两大类别了解。
 
-通过以上的渠道忌信息收集我们可以大概清楚了解一个行业目前的真个体状态,接下来就要进行数据的交叉验证,因为多分数据研报体现的公开数据不一致,我们从报告的时间新旧、数据来源的渠道权威性、文章中的逻辑论述清晰点等指标来评判数据的可信程度。
 
 
2、竞品调研分析
-主要分析目前竞品的行业地位、竞品的产品在行业中出于高端、中端、低端,跟品牌方目前存在的那些共性和差异性,分析竞品的品牌调性、slogan、传达价值、产品的价格、运营、销售渠道等
 
 
3、用户画像分析
-通过企业自身的历史用户数据进行焦点小组访谈,了解目前用户的个性化行为标签(喜好、购买痛点、行为习惯等)针对外部目标用户进行调研问卷填写(线上线下同步使用),用户画像也可从上面步骤的研报来获取。
 
 
4、自身品牌调研分析
-了解品牌方发展历史,目前遇到的问题,产品目前的状态,品牌方目前传达的价值主张,社会责任等,通过企业内部高管和一线销售人员的交叉访谈来获取相关信息,形成企业品牌诊断报告。
 
 
以上的工作都完成以后,我们已经针对品牌方有了一个全面的了解,通过调研中体现的问题、挑战、机会等,展开方案策划。
 
 
1、品牌的定位
-品牌在用户心中目前的印象状态是什么样的,品牌想传达的和用户感知的是否一致。
 
 
2、品牌的价值主张
-slogan非常重要,它集合了品牌的核心价值与功能输出
 
 
3、品牌的背书
-品牌可以拥有的支撑资源有哪些,可以让用户更加信任。
 
 
4、品牌的想象
-最后就是确定输出品牌的整体形象方案。
 
 
以上的整体方法就是品牌策划方案的框架内容,你学会了吗?

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