2022-01-13 08:59:25
浅谈快消品行业包装设计
快消品行业包装应该设计成什么样子?有没有适合所有人的包装?
答案是即使有,太难了,毕竟审美有主观性的一面。在各种各样的消费人群中,包装能否迎合主流消费群体的兴趣对于快消品行业市场的拓展将起到非常重要作用。因为众口难调,所以济南包装设计应以主流消费群体为开发对象。
那么如何确定主流消费群体,准确的市场定位将对于避免快消品产品包装设计盲目化起到关键作用。设计之前,设计人员必须对消费者进行明确定位:一二线城市消费者还是三四线城市消费者又或者是农村消费者?儿童、青年还是老年人?男性还是女性?针对高收入人群,还是普通工薪族?
对于农村消费者首要考虑的肯定是价格;对于三四线城市消费者和普通工薪族肯定是讲求实惠,对于年轻人,一二线城市消费者则喜欢个性新潮包装,追求个性;对于高收入人群则追求品味,对包装尤为讲究。
当然,除了市场定位、主流消费群体等因素外,有生命力的包装往往融入特定的文化内涵或文化底蕴,这种文化包含品牌文化、企业文化、科技文化、历史文化、思想文化、宗教文化等,有文化自然就会流露出品位。所谓“腹有诗书气自华”。如果缺少文化支撑,外表再华丽的包装也会因为缺少文化的支撑,显得苍白缺少亲和力感染力,难以引起人们心理上的共鸣,从而很难使消费者从心理上对品牌产生认同。以科技文化为例,可以考虑引入著名科学家,重大科技发明、发现等;以思想文化为例,可以考虑引入孔子等思想家、儒家文化等道德思想并贯穿于包装中......
有文化内涵做支撑,再将文化要素与商标、品名、健康特性、实物形象和容量——健康食品画面设计中的五大要素充分结合起来,推出的产品包装便会成为更符合市场、更具市场吸引力的魅力产品包装。远古时代其实就有这样的包装典范,“买椟还珠”的故事,正说明魅力包装喧宾夺主的作用。
有了生命力的包装,应该根据市场需求确定好不同消费层次的比例,确定好档次,尤其注意主流消费群体,同时还应将专业性、环保性、适用性、规范性有效结合,进行所谓的适度包装。可以使用国际上通用的3R+1D的包装原则,即减量化、重复使用、再生利用、可降解的原则。
总之,济南包装设计是快消品行业尝试不衰的利器,真正树立自己品牌的包装,企业必须处理好市场定位、主流消费群体、文化内涵、适度包装、设计要素及绿色包装等,让包装持续有生命力。

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