某品牌在社会事件中大额捐款，于是消费者涌向品牌店铺消费。
这件事本身与品牌卖点、产品质量没有任何关系，但大众对品牌产生了极度好感，于是疯狂买空品牌，类似的例子有很多。
全球绝大部分高端奢侈品牌，都在倡导环保主义，使用环保材料做产品。环保材料似乎也不能让产品质量变好，但却能让产品销售风靡一时，甚至价格更高。
这两件事本质逻辑是一样的，我们试图理解一下。
这些事情没有讲产品卖点与物超所值，消费者买单的驱动力，仅仅来自对品牌的尊重。
公益项目，也可以与商业策略结合。因为尊重与偏爱，是成熟品牌急迫需要的。
首先看品牌面临的问题：知名度饱和，好感度停滞。济南营销策划
大品牌、老品牌、超级品牌或者平台型品牌，都面临知名度饱和的问题。所有人都知道、认识、了解这些品牌，但就是没有更多喜欢。这像一些老牌明星们，大家都知道，甚至尊重，但就是没有买单的意愿。
要解决的问题就变成，如何成为更值得被尊重的品牌，提升消费者好感度，重新进入优先选择的菜单，以及让那些知道但不买的消费者转向？
比较传统的解决方案是产品迭代创新，这是很重要的一部分，以新品驱动消费增长。
但我们换个角度，从社会责任层面找解决方案。
品牌关注自身领域内的社会议题，投入精力承担社会责任，比如美妆护肤关注女性权利，饮料品牌关注水资源问题，消耗型消费品更关注环保等等。
社会议题成为品牌与消费者产生共鸣的入口，吸引消费者注意力，并得到更多尊重。
对于成熟品牌，从社会责任的议题切入，是解决品牌好感度，提升品牌价值的最佳解决方案，并且获得双赢。
回到中国市场，2021年的大议题，是共同富裕与双碳目标。
在此驱动下，我们的成熟品牌纷纷行动起来，更多关注到社会议题中，投入更大精力承担社会责任，这应该是未来几年的重要方向。至于怎么做，似乎很多品牌还没有想明白，但一定不是以商业为目的的作秀，也不是比谁捐款更多。
需要品牌更加真诚，有策略有规划的介入社会责任，才能赢得更多尊重。
我们看到一种趋势，从聚焦产品的增长力，到关注社会的品牌力。从向内看，到向外看。
在此趋势下，品牌应该如何应对，从策略转型与预算分配两个维度，简单总结一下。
首先是品牌策略，将社会责任，融入日常项目中。
在共同富裕与双碳目标的核心主题下，大品牌承担社会责任成为必选项。
但问题是怎么做？单独开辟一个团队交作业，一哄而上去捐款，都不是好的选择。
将常规项目与社会责任融合在一起，以社会议题作为品牌入口，然后连接到产品信息，融合为一个项目。在承担社会责任的同时，也提升品牌社会价值，得到更多用户尊重，也就是顺其自然的结果。
然后从预算分配的视角，理解一下这个问题。
品牌要做社会公益，但并不是要成为公益品牌。要将公益与常规项目融合，但并不是所有项目都要以公益逻辑去做。
将整体品牌预算，按照6-3-1的比例来分。
6成预算做产品营销，比如新品首发，比如节点营销，比如内容种草等等，以产品为核心的营销。
但是，产品是品牌最重要的表达。你创造怎样的产品，就是表达怎样的品牌。也可以是更环保，更有社会价值的产品。
3成预算以品牌切入，脱离产品逻辑，从品牌的社会角色出发，以公共价值的角度切入，承担品牌社会责任。
 
但是，品牌社会责任不是空谈，不是拍个公益广告就可以，要以更实际的产品将其落地，做事情。最终还是要回到产品层面。
1成预算做创新试错，大品牌的优势就在于，可以容忍一定的试错空间，既是试错也是创新，可以从产品层面创新，也可以是公益创新，应该去大胆尝试。
最终，要塑造成社会品牌，在社会环境中，得到广泛认同与尊重。济南品牌营销