2022-05-07 18:02:34
为什么需要品牌战略?
如果我们从十多年来帮助品牌讲述他们的故事中学到了一件事,那就是如果没有强大的品牌战略,成功的企业就无法生存。如果没有统一的身份,从企业的内容到企业的文化,再到企业的核心业务,一切都会受到影响。但这个问题如此普遍是有原因的:建立强大的品牌战略需要时间、努力和承诺。这就是许多人(包括我们自己)可能陷入困境的地方。
 
几年前,在遇到各种来我们这里进行内容策略工作但无法清楚说明他们是谁或他们真正想要实现的目标的客户后,我们开始进行品牌策略工作。我们很快意识到他们需要的不仅仅是内容帮助;他们需要进行全面的品牌调整。我们渴望帮助指导他们,但我们也有两个重要的认识:
 
1. 品牌战略工作似乎真的很复杂——而且不应该如此。一旦我们开始更多地了解品牌战略,我们就会遇到很多思想流派、相互矛盾的观点和过时的练习。如果我们想给我们的合作伙伴一个简单的框架,我们必须自己创建它。
2. 客户并不像我们想象的那样了解自己的品牌。我们越是探索客户的品牌问题,就越意识到我们正在为许多相同的问题而苦苦挣扎。如果我们想通过我们创建的品牌战略框架自信地引导我们的客户,我们必须成为豚鼠并首先在自己身上进行测试。
 
所以我们挖了进去,弄脏了,做了工作。值得庆幸的是,经过一整年的调整和测试(首先是我们自己,然后是一些勇敢的客户),我们出现了一个简单、直观且适用于任何规模的品牌的久经考验的品牌战略流程。容易吗?绝对不。它值得吗?很值得。
 
我们认为这对您来说也是值得的。我们将我们学到的关于品牌战略的所有知识——书籍、播客、文章和个人经验——提炼成一个简单的分步流程,以创建一个有效、灵活的品牌战略,来帮助客户。
 
- 了解您的真实身份,并使用您的信念和价值观以对您的员工、您的业务和未来更好的方式指导您的决策。
- 通过您制作的每一条内容,始终如一地有效地传达您的品牌。
- 吸引合适的客户以建立强大、持久的品牌。
- 以有助于您现在和明天竞争的方式定位您的品牌。
 
当你不知道自己是谁,为什么存在,你相信什么,或者你想要达到什么目标时,你的生意就会受到影响。从客户沟通问题到员工保留,缺乏品牌战略会导致组织各个层面的问题。
 
在过去十年与数以千计客户合作后,我们学会了发现品牌处于危机中的明显迹象,通常是由于缺乏战略造成的。(其中一些问题您可能听起来很熟悉。在我们记录我们的品牌战略之前,我们也遇到过这些问题。)
 
当您没有品牌战略时
 
- 您不了解您的目的、愿景、使命或价值观,因此您做出的营销和业务决策无法反映它们。
- 您没有记录在案的营销计划,但您希望您所做的一切都能奏效。
- 您的团队因不团结、混乱和冲突而四分五裂,使员工很难感到投入和感兴趣。
- 您没有具有凝聚力的品牌信息,因此您的内容往往充其量是不一致的,最坏的情况是相互矛盾的。因此,很难吸引与您有相同价值观的人(客户、员工等)。
- 您无法清楚地表达您的品牌,因此,您无法在市场上开辟出可识别的位置。
 
简而言之,没有品牌战略,你就输了。

首页 > 观点 > 为什么需要品牌战略?
Copyright © HIBONA海右博纳. All Rights Reserved. 鲁ICP备20027700号